Minor et Rembrand : «Le moment est à moi»
Rembrand et Maestrani poursuivent la campagne Minor «Le moment m'appartient». L'accent est mis sur le Minor Original en tant que déclencheur de moments de plaisirs autodéterminés au quotidien - de manière cohérente sur tous les canaux.
Campagne Minor Rembrand : les moments du quotidien en point de mire
L'agence de branding et de publicité saint-galloise Rembrand poursuit, en collaboration avec Maestrani, la campagne Minor «Le moment m'appartient». Avec la deuxième vague de la campagne Minor Rembrand, l'original mineur est placé de manière ciblée au centre de la communication de la marque - ancré dans des situations de consommation proches du quotidien et directement pertinentes pour le groupe cible.
La campagne montre Minor dans des situations quotidiennes délibérément choisies : qu'il s'agisse d'une étape professionnelle importante, d'un moment fort de la vie privée ou d'une expérience particulière avec les proches. Ce qui a été accompli est célébré. L'accent est mis sur la pause active - Minor est mis en scène comme déclencheur de moments de plaisir autodéterminés.
Trois formats de films comme colonne vertébrale narrative
Rembrand est responsable de la mise en œuvre intégrée sur tous les canaux pertinents. Trois formats de films attirant l'attention constituent l'épine dorsale narrative de la campagne et sont systématiquement prolongés par des placements OOH et DOOH ainsi que par des points de contact numériques tels que des bannières et des contenus sociaux. L'objectif est de créer une image de marque cohérente tout au long du parcours du client.
Andreas Felder, CEO de Rembrand, esquisse l'ambition stratégique : «Nous élargissons la pertinence de Minor en ancrant davantage la consommation dans le quotidien vécu. Ce qui est décisif, c'est que la lovebrand ne soit pas seulement visible, mais qu'elle prenne de l'importance dans des situations concrètes : un petit morceau de bonheur suisse pour chaque instant».»
Se différencier dans un environnement concurrentiel
La campagne contribue de manière ciblée au développement de la marque et renforce la différenciation dans un environnement concurrentiel, indique le communiqué. Grâce à l'élargissement des occasions de consommation, Minor se positionne comme un compagnon polyvalent au quotidien - avec un accent clair sur la pertinence émotionnelle et la reconnaissance.
Maestrani produit exclusivement à Flawil, en Suisse, et propose depuis plus de 170 ans des spécialités chocolatées sous les marques Minor et Munz. Rembrand est une agence de branding et de campaigning basée à Saint-Gall, qui compte une vingtaine d'experts en développement de marques, design et communication.
Des aperçus complets du cas sont disponibles sur : https://www.rembrand.ch/projekt/schokolade-kampagne-f%C3%BCr-nachhaltigen-markendialog.html
Responsable chez Maestrani : Roger Marquart (responsable de la communication de la marque), Valentin Haag (responsable du marketing). Responsable chez Rembrand : Bettina Egger (stratégie, conseil), Jörg Stöckigt (stratégie, CD), Ladina Bosshart (graphisme), Pascale Engetschwiler (Interactive Media Design), Neila Räss (DTP). production : Studio Ignatov, Denis Ignatov & Justus Ulrich.
