Mind Studios envoie un T-Rex rose dans la rue
Une créativité préhistorique au service d'une plus grande équité sur la route : pour la campagne actuelle de sécurité routière « Fair im Verkehr » du canton de Bâle-Ville, Mind Studios met en scène un T-Rex qui attire tous les regards.
Irrespectueux, bruyant, dominateur - et rose : le T-Rex qui sillonne actuellement les rues, les écrans et les panneaux d'affichage de Bâle a un message clair dans ses bagages. Il est au centre de la nouvelle campagne "Fair im Verkehr", conçue et réalisée par Mind Studios sur mandat du Département des travaux publics et des transports ainsi que du Département de la justice et de la sécurité du canton de Bâle-Ville.
La campagne vise à attirer l'attention sur les comportements déloyaux et dangereux dans la circulation routière - et ce avec un clin d'œil. Qu'il s'agisse de bousculer, de ne pas respecter les règles de priorité ou de se garer de manière inconsidérée : Le dino rose incarne précisément ces comportements qui n'ont rien à faire dans la circulation.
Une présence bruyante avec un message clair
La campagne est diffusée en crossmedia : Des affiches grand format, des supports publicitaires numériques, des annonces sur les médias sociaux ainsi que des actions d'accompagnement dans l'espace urbain assurent la visibilité et alimentent les conversations. La campagne est complétée par le site Internet Transport-équitable.chLa brochure "La sécurité routière en Europe" présente les règles les plus importantes pour une cohabitation loyale dans la circulation.
Conception, création et réalisation par Mind Studios
Mind Studios a accompagné la campagne en tant qu'agence créative principale. Elle a développé l'idée directrice et le personnage de la campagne, conçu tous les supports publicitaires, produit les Vidéos et était responsable de l'ensemble de la gestion des campagnes sur Meta, TikTok et YouTube.
"Notre objectif était de véhiculer un thème d'une grande importance sociale de manière sympathique, accessible et néanmoins concise", explique-t-on du côté de l'agence. Le choix d'un dinosaure comme personnage de la campagne n'est pas seulement lié à son manque de compréhension des règles de conduite dans la circulation routière moderne. "Au plus tard depuis la Grün80, les dinosaures ont une place fixe dans le cœur de la population bâloise", poursuit l'agence.
