La campagne Migros-Vegi de Wirz montre aussi de l'amour pour les mangeurs de viande
Wirz met en œuvre la campagne nationale de V-Love, la marque propre à Migros dédiée aux produits à base végétale. Juste à temps pour l'initiative mondiale « Veganuary », cette nouvelle marque propre appelle à plus de tolérance entre les différents modes d'alimentation, avec pour slogan : « Mangez comme vous voulez – que ce soit végétarien, avec de la viande ou végétalien. V-Love s'adresse à tout le monde. »
Wirz a choisi comme stratégie "la tolérance alimentaire absolue, où personne n'est exclu. L'embrassement plutôt que le cloisonnement, la diversité plutôt que le dogme", et ce avec une marque végane et végétalienne. En plus des fans de viande et des bouchers*, même le concurrent Coop parvient à s'imposer grâce à V-Love avec mention de son nom sur les affiches et méga-affiches de la nouvelle campagne de Migros. Avec la plate-forme qui aime tout le monde, l'agence veut se faire remarquer dans l'environnement très concurrentiel de la publicité plan-plan, sans pour autant pointer du doigt les amateurs de viande.
Afin de soutenir le caractère original de la marque, l'agence a développé en exclusivité pour la marque une police de caractères qui fait de chaque réalisation une pièce unique. Grâce à différents sujets sur tous les canaux, du méga-poster aux annonces numériques en passant par les images animées, les affiches et les médias sociaux, les messages bruyants et non conventionnels de V-Love sont diffusés dans tout le pays. L'objectif n'est pas seulement de stimuler l'envie d'une alimentation variée, mais aussi de susciter le discours autour du thème de l'alimentation à base de plantes sous toutes ses facettes.
V-Love est largement représentée avec des alternatives à base de plantes pour les produits les plus divers, du beurre, du lait et du yogourt aux escalopes et aux burgers. En collaboration avec la campagne de Wirz, active depuis le 1er janvier, Migros veut rendre le style de vie à base de plantes accessible au grand public pendant le Veganary, fidèle au slogan de Migros "simplement bien vivre".
Responsable chez Migros : Franziska Coninx, David Wallmer, Chloe Monti (gestion de la marque) ; Isabelle Mayer, Regula Schneider (numérique) ; Christian Keller (médias) ; Gabriela Hurdes, Graziella Soldini (conception des emballages) ; Cristina Maurer Frank (relations publiques). Responsable chez Wirz : Livio Dainese, Lorenz Clormann, Marcus Josty, Anna Leudolph, Matthias Fürst, Artur Faria, Luigi Vitiello, Adrian Busse, Nicola Peter, Nico Schläpfer, Nicola Willi (création) ; Cosima Lang, Laura Saner (storyline) ; Adrian Huwyler, Nico Keramaris, Tony Faria, Björn Bippus, Nathalie Reichmuth (XLAB) ; Vanessa Lehmann-Spalleck, Valeria Vuckovic, Katharina Erdrich, Annika Nielsen (conseil) ; Urs Krucker, Marleen Diener (stratégie) ; Giovanni Bucca, Thomas Peller, Andrea Bosshard, Rino Frei, Oliver Fäs, Sonja Jegen, Angelo Mabellini, Rahel Signer, Chantal Speiser (réalisation média). Responsable du packaging et des médias : ZDF Zurich Design Factory AG (agence de réalisation Packaging) ; Gisela Kübler, Romana Thoma, Yvonne Ledergerber, Deborah Stäger, Liliya Dimova (Dynamo, agence média).
Responsable chez Migros : Franziska Coninx, David Wallmer, Chloe Monti (gestion de la marque) ; Isabelle Mayer, Regula Schneider (numérique) ; Christian Keller (médias) ; Gabriela Hurdes, Graziella Soldini (conception des emballages) ; Cristina Maurer Frank (relations publiques). Responsable chez Wirz : Livio Dainese, Lorenz Clormann, Marcus Josty, Anna Leudolph, Matthias Fürst, Artur Faria, Luigi Vitiello, Adrian Busse, Nicola Peter, Nico Schläpfer, Nicola Willi (création) ; Cosima Lang, Laura Saner (storyline) ; Adrian Huwyler, Nico Keramaris, Tony Faria, Björn Bippus, Nathalie Reichmuth (XLAB) ; Vanessa Lehmann-Spalleck, Valeria Vuckovic, Katharina Erdrich, Annika Nielsen (conseil) ; Urs Krucker, Marleen Diener (stratégie) ; Giovanni Bucca, Thomas Peller, Andrea Bosshard, Rino Frei, Oliver Fäs, Sonja Jegen, Angelo Mabellini, Rahel Signer, Chantal Speiser (réalisation média). Responsable du packaging et des médias : ZDF Zurich Design Factory (packaging) ; Gisela Kübler, Romana Thoma, Yvonne Ledergerber, Deborah Stäger, Liliya Dimova (Dynamo, agence média).
