Miele lance une nouvelle campagne de marque mondiale
Avec le slogan « Une qualité en avance sur son temps », Miele lance une nouvelle campagne mondiale pour sa marque. Celle-ci met l'accent sur l'artisanat, la performance et la durabilité. À travers cette campagne, Miele souhaite prendre position contre la culture du jetable.
"Miele est synonyme de confiance - la campagne actuelle montre aux consommateurs qu'ils ont avec nous un partenaire fort et fiable à leurs côtés", explique Axel Kniehl, directeur du marketing et des ventes du groupe Miele. "Pendant la pandémie, de nombreuses personnes ont redécouvert l'importance de leur propre maison. C'est pourquoi ils prennent des décisions d'achat plus conscientes et misent sur des valeurs pour lesquelles Miele est connu - et ils souhaitent avant tout une qualité qui soit vraiment en avance sur son temps".
Dans le spot, des exemples doivent mettre en scène le fait que la qualité chez Miele n'est pas une simple promesse publicitaire, mais une réalité vécue. Alors que certains moteurs de voiture sont testés pendant 3'000 heures, Miele teste ses produits jusqu'à 10'000 heures. Un autre exemple est que chaque tambour de lavage est contrôlé à la main avant de quitter l'usine ou que Miele garde en stock des pièces de rechange pour chaque produit, même 15 ans après la fin d'une série.
L'exigence de qualité de Miele se reflète également dans le thème de la durabilité, qui est au cœur de la nouvelle campagne de la marque. L'entreprise a ainsi récemment annoncé son intention d'atteindre la neutralité carbone sur l'ensemble de ses sites à partir de 2021.
La campagne a été développée par l'agence hambourgeoise Select World. Au cours de l'année à venir, de nouveaux thèmes seront progressivement abordés, associant les valeurs de Miele et les besoins de ses clients. Les images de la campagne ont été réalisées par le photographe britannique Dan Tobin Smith - qui a déjà travaillé entre autres avec des clients comme Adidas, Apple et Louis Vuitton. La campagne sera lancée dans 49 pays. En Suisse, la campagne sera diffusée à 360 degrés. Les spots sont notamment visibles à la télévision, en DOOH et en ligne. Outre les formats OOH classiques et les annonces, Miele Suisse utilise un méga-poster à l'Uraniastrasse de Zurich.
