Plus de sauce sur les nuggets ? TBWA\Zurich réagit à la culture des fans de McDonald's
Comme on ne se lasse jamais des sauces et des nuggets, TBWA\Zurich présente la prochaine étape : la sauce « Deeper Dip ».
Une tendance mondiale : sur les réseaux sociaux, la communauté McDonald’s débat depuis des mois déjà de la meilleure façon de mettre un maximum de sauce sur ses Chicken McNuggets. Pourquoi ? Parce que même si chacun a sa sauce préférée, tout le monde s’accorde à dire qu’on n’en a jamais assez. Les fans se partagent leurs astuces. Tremper ? Presser ? Verser la sauce et les nuggets dans la boîte et secouer le tout ? La créativité n’a pas de limites. « Nous avons écouté les fans et nous leur offrons désormais ce qu’ils veulent : la quantité de sauce que méritent leurs Chicken McNuggets », selon Jessica Dumoulin, consultante en marketing chez McDonald’s Suisse.
Le festival des sauces McDonald’s a débuté le 8 octobre ; à cette occasion, quatre nouvelles sauces ont été lancées, ainsi que la sauce « Deeper Dip », disponible uniquement en trois saveurs. « Après les Nuggets of Love, nous sommes ravis d’avoir à nouveau trouvé, en collaboration avec McDonald’s, une réponse sous forme de produit issue de la culture des fans. », explique Manuel Wenzel, directeur de la création chez TBWA\Zurich. La sauce « Deeper Dip » est désormais présentée aux fans de McDonald’s à travers divers supports publicitaires tels que des affiches, des bannières ou des spots télévisés.
Fabriqué à Sargans
En Suisse, les Chicken McNuggets sont fabriqués à partir de blanc de poulet par Ospelt, notre partenaire de longue date, puis enrobés d'une panure croustillante.
Responsable chez McDonald's Suisse : David Smadja (directeur marketing), Sévrine Caspard (responsable marketing), Morgane Zillweger (consultante senior en marketing), Jessica Dumoulin (consultante en marketing). Responsable chez TBWA\Zurich :
Manuel Wenzel, Reto Clement, Mark Levay, Katharina Binder, Marco Kamber (création), Maryna Pavlichkova (conseil), Lukas Diem (stratégie), Domenico Catena, Fabrice Studer, Nicolao Negrello (production vidéo), Agnes Meier (Head of Production), Toni Rubera, Noemi Rubera (DTP), TBWA\ Buzz (Social Media) OMD Switzerland (Media). Responsable de Stories : Levi Giger (compositeur), Michéle Seligmann (productrice) JingleJungle (audio)
