MediaCom et Y&R utilisent l'avance par la technique pour les concessionnaires Audi

Grâce à une combinaison unique de publicités dynamiques, de géo-ciblage, de remarketing et d'achat programmatique, les utilisateurs voient des bannières personnalisées qui sont adaptées à leur parcours client, à leur localisation et à leurs besoins personnels.

Dans un monde numérisé, la communication individuelle avec les clients est plus importante que jamais. En conséquence, l'objectif de cette campagne est d'augmenter la pertinence du message publicitaire pour les clients grâce à des supports publicitaires hautement personnalisés.

Cela se fait en s'orientant sur le parcours individuel du client. Grâce au géo-ciblage et à des moyens publicitaires de reciblage dynamiques, l'utilisateur est dirigé, en fonction de son statut dans le parcours et de son comportement d'utilisateur, vers le site web du concessionnaire correspondant et accompagné jusqu'à la conclusion d'un essai routier.

À l'aide de LemonPi, une plate-forme d'optimisation dynamique des supports publicitaires, plus de 100 000 variantes de bannières peuvent être conçues et livrées automatiquement en quelques millisecondes. Grâce au ciblage implémenté par MediaCom, chaque utilisateur se voit proposer exactement le modèle qu'il préfère. MediaCom est responsable de la conception et de la mise en place de cette livraison programmatique complexe, tandis que Y&R Group Switzerland s'est chargé de la création, de la programmation des supports publicitaires et de leur coordination avec LemonPi.

Grâce à cette campagne en ligne d'un nouveau genre, non seulement les clients et les commerçants ont été mis en contact de manière efficace, mais la performance a également atteint un nouveau niveau. Alors que le taux de clics a pu être augmenté de plus de 80%, le coût par conversion a baissé de plus de 90%. De plus, le suivi du comportement des utilisateurs sur la page de renvoi a permis d'obtenir de nouveaux insights de campagne au niveau des commerçants.

"La combinaison de la maximisation de la pertinence du message publicitaire pour l'utilisateur individuel et de l'achat purement programmatique a conduit depuis le milieu de l'année à la fois à un engagement plus élevé et à une efficacité et une efficience fortement accrues", a déclaré Annunziata Passarello, Group Head Digital MediaCom.

Responsable chez Audi : Livio Piatti (directeur marketing), Olivier Pasche (directeur marketing communication), Andri Allemann (chef de projet marketing commercial), Corinne Grollmuss (chef de projet marketing communication), Liliane Bernet (chef de projet marketing commercial), Franziska Schmidt (chef de projet marketing numérique). Responsable chez MediaCom : Annunziata Passarello (Group Head Digital), Dominik Mönnighoff (Digital Communication Planner), David Burow (Communication Planner), Ingo Sautter (Communication Planning Manager), Benjamin Moser (Managing Director), Tobias Kober (Chief Digital Officer). Responsable chez Y&R Group Switzerland : Swen Morath (Chief Creative Officer), Susan Baumgartner, Nicholas Meyer (conseil), Pirmin Wyss (stratégie), Andrei Vid (AD), Diana Zberg (graphisme), Rafael Tucev, Marlon Perini (programmation).