"Mach's eifach !": Kernbrand fait la promotion de la déclaration d'impôt électronique
Avec le slogan "Mach's eifach !", l'office cantonal des impôts de Saint-Gall fait depuis peu de la publicité pour la déclaration d'impôts électronique "eTaxes", en ciblant tout particulièrement les jeunes adultes. L'agence de marque saint-galloise Kernbrand a été en première ligne et vient de lancer le projet avec succès.
L'année 2020 : une nouvelle année avec les mêmes défis - c'est du moins le cas lorsqu'il s'agit d'envoyer correctement et dans les délais les déclarations d'impôts dans le canton de Saint-Gall.
Toutes classes d'âge confondues, environ 8'000 personnes ne déposent pas leur déclaration d'impôts chaque année dans le canton. Le projet "Mach's eifach !" a été lancé par l'administration fiscale cantonale de Saint-Gall afin de contrer cette tendance.
L'agence de marque saint-galloise Kernbrand a été chargée de la conception, de la réalisation et d'une partie de la commercialisation. En étroite collaboration avec une petite équipe de l'administration fiscale cantonale de Saint-Gall, un concept innovant a été élaboré, qui s'adresse en particulier aux adolescents et aux jeunes adultes et qui va les chercher à un niveau linguistique commun.
Le site web est au cœur du projet Machs-eifach.chLe site Internet de l'OFAS propose un service d'assistance en ligne, qui aborde le thème de la fiscalité avec une présentation simple et tente de répondre aux questions par des vidéos explicatives simples et compréhensibles. Pour les questions individuelles et les cas spéciaux, un chat en direct est également disponible à titre d'essai pilote, les jours ouvrables de 8h00 à 22h00 et les week-ends de 14h00 à 20h00.
Mia le fait
Dans le cadre de la commercialisation du site web, mais aussi pour attirer l'attention du groupe cible souhaité de manière sympathique, un film d'entreprise d'à peine cinq minutes a été produit avec "Mia" dans le rôle principal*. Elle y relève différents défis de la vie quotidienne et se surpasse sans cesse. Le message transmis est clair : "Dépasse-toi et remplis simplement ta déclaration d'impôts".
*dans le rôle principal : "Wendy Güntensperger", shooting star de Rapperswil SG, connue de l'émission d'avant-soirée de la chaîne ARD "WaPo Bodensee".
