Un artiste peint des balises officielles pour les chemins de randonnée des Grisons
Jung von Matt/Limmat et Graubünden Ferien lancent la campagne nationale et internationale de randonnée pour les Grisons. Pour ce faire, les marquages officiels des chemins de randonnée, qui ont toujours été réalisés à la main, seront peints et réinterprétés par un artiste renommé afin de mieux s'intégrer au paysage.
"Nous voulons rendre justice à la beauté de notre nature, jusque dans les moindres détails", déclare Martin Vincenz, CEO de Graubünden Ferien. C'est pourquoi l'organisation de marketing touristique, en coopération avec l'Office des ponts et chaussées des Grisons et le BAW Bündner Wanderwege, a eu une idée particulière : Le peintre paysagiste Stefan Rüesch a créé 15 nouveaux marquages de chemins de randonnée et les a placés dans le contexte de la nature grisonne. Ainsi, chaque tache devient un chef-d'œuvre.
Un balisage artistique des chemins de randonnée
Cinq de ces sujets artistiques indiquent dès à présent le chemin sur trois itinéraires de randonnée grisons. Ils sont présentés dans le blanc-rouge-blanc typique, mais portent la signature de Rüesch. L'artiste grison s'est intéressé de près à chaque paysage et exprime son caractère de manière stylisée dans ses œuvres. Les signes fonctionnent néanmoins comme des marquages de chemins de randonnée et sont clairement reconnaissables en tant que tels.
Chaque marqueur raconte une histoire
Les trois sentiers de randonnée sélectionnés se trouvent dans les différentes régions linguistiques du canton des Grisons et se distinguent par un paysage différent. Les balisages artistiques portent des titres tels que "La ruelle des rochers", "Mille horizons", "Piliers verts" ou "Le murmure du Palü". Afin que tous les visiteurs puissent comprendre les interprétations de Rüesch, une plaque explicative est apposée à côté de chaque marqueur. "L'idée d'associer la nature à l'art et à l'utilité m'a tout de suite plu. Cela m'a tenu à cœur de réaliser ce projet pour les Grisons", explique l'artiste à propos de son travail.
Au centre de la campagne "Chaque tache est un chef-d'œuvre" se trouve le film du même nom, qui documente la manière dont Stefan Rüesch a réaménagé le balisage des chemins de randonnée. "Notre objectif était de créer un film qui transmette la beauté de la nature grisonne au monde entier et inspire ainsi les gens à faire des randonnées. Nous y sommes parvenus de manière naturelle et authentique", explique Dennis Lück, Chief Creative Officer de Jung von Matt/Limmat.
Responsable chez Graubünden Ferien : Martin Vincenz (CEO), Clemens Bartlome (responsable marketing produits et expériences), Marc Held (Social Media / Enavant Grischun), Roland Signer (communication d'entreprise). Responsable chez Jung von Matt/Limmat : Alain Eicher (texte), Johannes Dörig, Lukas Frischknecht (direction artistique), Nathalie Eggen (relations avec les médias et contenu), Marie Vuilleumier, Marco Dettling (conseil), Fabrizio Rutishauser, Pepe Kägi (traitement des images/production), Dennis Lück (Chief Creative Officer). Partenaires externes : Lukas Wälli (réalisation et photographie), Rocket Film (production de films), Stefan Rüesch (artiste), Jingle Jungle (son).
