Comète : Frienisberger:intérieur recherché, personnel soignant trouvé
La maison de retraite et de soins « Frienisberg – üses » Dorf recherche elle aussi de toute urgence du personnel qualifié. Mais contrairement à ses concurrents, elle ne mise pas seulement sur des avantages sociaux intéressants, mais aussi sur son argument de vente unique. La campagne publicitaire correspondante a été conçue par Komet.
"Frienisberg - üses Dorf", situé de manière idyllique au milieu du "paysage de l'année 2024" entre Berne et le Seeland, n'est pas un foyer d'habitation et de soins ordinaire, mais un village entier et probablement le seul de ce type dans toute la Suisse. Ce qui est moins inhabituel, c'est qu'à Frienisberg aussi, on manque de personnel soignant et d'autres spécialistes - malgré des avantages salariaux tels que la garde de chiens, le flexbonus en cas d'intervention spontanée ou les places de parking gratuites.
La nouvelle campagne de marque employeur de Komet place donc le caractère villageois de Frienisberg au centre de la communication, afin de distinguer l'employeur de ses concurrents et d'attirer ainsi l'attention souhaitée. En accord avec son propre positionnement "Üses Dorf" (notre village), l'entreprise cherche à remplacer le personnel soignant par de véritables "Frienisberger:innen" qui souhaitent déplacer leur carrière à la campagne.
C'est ce que démontrent par exemple les annonces sociales et les affiches avec des photos-portraits authentiques et un titre qui, comme pour une annonce d'emploi ordinaire, va droit au but et doit susciter de nombreuses candidatures.
Responsable chez Frienisberg - üses Dorf : Sonja Vogelsanger (responsable des services et membre de la direction), Ramona Loeliger (spécialiste en ressources humaines). Responsable chez Komet : Michelle Hebeisen (conseil), Cyril Sollberger (graphisme), Lisa Oppliger (PAO), Claudio Parente (AD/concept), Daniel Müller (texte/concept), Jeff Gerber (CD). Photos et vidéos, y compris le traitement : Susann Heuing-Reinhard.
