Komet: Frienisberger:innen gesucht, Pflegepersonal gefunden
Auch das Wohn- und Pflegeheim «Frienisberg – üses» Dorf sucht dringend Fachpersonal. Doch im Gegensatz zu seinen Mitbewerbenden wirbt es nicht nur mit guten Lohnnebenleistungen, sondern seinem Alleinstellungsmerkmal. Die Kampagne dazu stammt von Komet.
«Frienisberg – üses Dorf», idyllisch gelegen inmitten der «Landschaft des Jahres 2024» zwischen Bern und Seeland, ist kein gewöhnliches Wohn- und Pflegeheim, sondern ein ganzes Dorf und vermutlich das einzige seiner Art in der ganzen Schweiz. Weniger ungewöhnlich ist, dass es auch in Frienisberg an Pflegepersonal und anderen Fachkräften mangelt – trotz Lohnnebenleistungen wie Hundehort, Flexbonus bei Spontaneinsätzen oder Gratis-Parkplätzen.
Folgerichtig stellt die neue Employer-Branding-Kampagne von Komet den Dorf-Charakter von Frienisberg ins Zentrum der Kommunikation, um die Arbeitgeberin von ihren Mitbewerbenden abzuheben und so für die gewünschte Aufmerksamkeit zu sorgen. Ganz im Einklang mit der bestehenden Eigenpositionierung «Üses Dorf» sucht sie anstelle von Pflegepersonal richtige «Frienisberger:innen», die ihre Karriere aufs Land zügeln möchten.
Dies führen beispielsweise die Social Ads und Plakate mit authentischen Porträtfotos und einer Schlagzeile vor Augen, die wie bei einem gewöhnlichen Stelleninserat direkt zur Sache kommt und zu vielen Bewerbungen führen soll.
Verantwortlich bei Frienisberg – üses Dorf: Sonja Vogelsanger (Leiterin Dienste und Mitglied der Geschäftsleitung), Ramona Loeliger (Fachspezialistin Personal). Verantwortlich bei Komet: Michelle Hebeisen (Beratung), Cyril Sollberger (Grafik), Lisa Oppliger (DTP), Claudio Parente (AD/Konzept), Daniel Müller (Text/Konzept), Jeff Gerber (CD). Fotos und Videos inkl. Bearbeitung: Susann Heuing-Reinhard.
