Klar met Radio 24 sous les feux de la rampe

Florian Wanner, directeur de Radio 24, s'exprime sur la nouvelle orientation : "Radio 24 veut reconquérir sa position de leader dans le paysage radiophonique zurichois avec un profil plus affirmé. Le contenu du programme a été optimisé pour répondre aux besoins du groupe cible : le meilleur mix musical, des informations compactes et pertinentes et des animateurs divertissants qui vont droit au but. Beaucoup de nouveautés et de surprises seront encore intégrées au cours de l'année afin d'augmenter en permanence l'attractivité et la valeur de divertissement".

Klar a développé une campagne cross-média qui utilise et relie divers canaux numériques et analogiques. L'accent est mis sur le meilleur mix musical, qui constitue le critère le plus important pour la fidélisation des auditeurs. Klar a donc invité cinq animateurs de Radio 24 sur la scène de la campagne. Ils font monter la température et transmettent le message de la nouvelle orientation en musique - avec une dynamique qui fait même résonner les sujets imprimés. La TVC est portée musicalement par une composition originale des studios NJP. Sur le plan formel, un mélange original et frappant d'images réelles et d'illustrations a été développé. Cette plateforme de création offre beaucoup de potentiel et de flexibilité pour des développements ultérieurs et des réalisations adaptées aux canaux. Que ce soit pour des mises en scène statiques ou animées.

La campagne cross-média lancée début mai comprend : Affiches , annonces, spot TV/cinéma et supports publicitaires en ligne. Les véhicules de Radio 24, les taxis zurichois, les bus et les trams, ainsi que divers supports tels que les adscreens, les médias sociaux et les give-aways.

Responsable à Radio 24 : Barbara Novak (directrice du marketing), Florian Wanner (directeur général), Nicola Bomio (directeur du programme). Responsable des marques chez Klar : Marcel Benz (stratégie/conseil), Peter Trüb, Lionel Büttner et Manuel Griestock (concept/création).Responsable chez NJP Studios : Leoš Gerteis, Andreas Rosales et Jeffrey Rulloda (postproduction/animation et composition musicale/son TVC). Responsable chez Kaltenegger Design : Jasmin Kaltenegger (production de supports publicitaires en ligne). Photo/film : Christian Dietrich.