Campagne : Raiffeisen mise désormais sur l'image

Le groupe Raiffeisen a lancé une nouvelle campagne d'image. Sous le slogan "Ce qui nous distingue", la banque montre ce qu'elle représente et comment elle se différencie de ses concurrents en tant que coopérative.

Après avoir fortement axé ses mesures publicitaires sur la performance au cours des dernières années, le Groupe Raiffeisen (association de toutes les banques Raiffeisen suisses) lance maintenant une campagne d'image nationale. Les thèmes de la coopérative, de la proximité et de la compétence sont au cœur de la campagne.

"La concurrence dans le secteur bancaire pour attirer les clients s'intensifie. En tant que banque coopérative, Raiffeisen est unique dans de nombreuses dimensions et se différencie parfois fortement de ses concurrents. Nous voulons profiter de cette situation de départ pour parler, dans notre nouvelle campagne, de ce qui nous caractérise aujourd'hui. Outre notre engagement social, cela comprend des valeurs ajoutées très concrètes que nous apportons chaque jour à nos sociétaires et à nos clients", explique Sandra Bürkle, responsable Marketing chez Raiffeisen Suisse.

Parenthèse communicative

Pour une campagne d'image efficace qui fonctionne au niveau national et régional, le groupe Raiffeisen organisé en coopérative a besoin d'une parenthèse communicative. Le slogan de la campagne "Ce qui nous distingue" doit constituer cette parenthèse. Elle permet aux différentes banques de reprendre les points forts de la campagne nationale et de les charger de contenus et de messages forts et locaux.

Hannes Sigrist, Executive Creative Director chez FS Parker, décrit ainsi l'objectif principal de la nouvelle campagne : "Il était important pour nous de placer les valeurs coopératives au centre de notre communication. Le défi : le message doit fonctionner même si l'observateur ne nous accorde que deux secondes d'attention. Seuls ceux qui se concentrent sur l'essentiel absolu y parviennent".

Pour décliner ces thèmes sous forme de campagne, six spots vignettes et histoires au total ont été développés, qui véhiculent les principaux messages de Raiffeisen : Stabilité, proximité, avantages, esprit d'entreprise, durabilité et perspectives. La campagne doit durer jusqu'en 2025.


Responsable chez Raiffeisen : Sandra Bürkle (responsable Marketing), Nina Hohl (responsable de projet Business Marketing), Karin Welle (responsable de projet Business Marketing), Simon Adler (chef de projet), Alessandro Lorenzini (chef de projet), Pia Krisch (responsable Communication du groupe), Stephanie von Mentlen (responsable Communication stratégique), Basil Höneisen (conseiller Communication du groupe), Christian Hofer (Head of Sustainability, Political Affairs & Cooperative), Hartwig Meier (Communication de groupe), Mario Dietsche (Responsable Marketing Membres), Nadja Neziri (Manager Corporate Responsibility & Sustainability), Roger Walter (Project Manager), Wolfgang Limbach (Responsable du département Etudes de marché). Responsable chez FS Parker : Hannes Sigrist-Thompson (directeur créatif exécutif), Benjamin Franz (CD), Michaela Aerne (gestion de projet, experte média), Toni Pihlaja (AD, motion design), Jonas Bürgi (designer senior), Marvin Osenda (directeur artistique junior), Mascha Schweizer (designer graphique), Noelia Blanco (COO), Christoph Schmidt (stratégie, conseil). Film : Halioua Film. Photo : Johannes Diboky. Composition sonore : Department of Noise. Conception sonore : DubDub Studios. Médias : Konnex. Médias sociaux & Youtube : Digital Hub.

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