Kampagne: Raiffeisen setzt jetzt auf Image
Die Raiffeisen Gruppe hat eine neue Imagekampagne lanciert. Unter dem Claim «Was uns ausmacht» zeigt die Bank, wofür sie steht und wie sie sich als Genossenschaft von ihren Mitbewerbern differenziert.
Nachdem die Raiffeisen Gruppe (Verbund aller Schweizer Raiffeisenbanken) ihre Werbemassnahmen in den vergangenen Jahren stark performanceorientiert ausgelegt hat, lanciert die Genossenschaftsbank jetzt eine nationale Imagekampagne. Im Zentrum der Kampagne stehen die Themenfelder Genossenschaft, Nähe und Kompetenz.
«Der Wettbewerb im Bankensektor um Kundinnen und Kunden nimmt zu. Als Genossenschaftsbank ist Raiffeisen in vielen Dimensionen einzigartig und differenziert sich teilweise stark von ihren Mitbewerbern. Diese Ausgangslage wollen wir nutzen, um in unserer neuen Kampagne darüber zu sprechen, was uns heute ausmacht. Dazu gehören neben unserem gesellschaftlichen Engagement ganz konkrete Mehrwerte, die wir täglich für unsere Mitglieder und unsere Kundinnen und Kunden erbringen.», erläutert Sandra Bürkle, Leiterin Marketing bei Raiffeisen Schweiz.
Kommunikative Klammer
Für eine wirksame Imagekampagne, die national wie auch regional funktioniert, benötigt die genossenschaftlich organisierte Raiffeisen Gruppe eine kommunikative Klammer. Der Kampagnenclaim «Was uns ausmacht» soll diese Klammer bilden. Sie ermöglicht es den einzelnen Banken, die nationalen Kampagnenschwerpunkte aufzunehmen und sie mit starken, lokalen Inhalten und Aussagen aufzuladen.
Hannes Sigrist, Executive Creative Director bei FS Parker umschreibt das Hauptaugenmerk der neuen Kampagne so: «Es war uns wichtig, die genossenschaftlichen Werte ins Zentrum unserer Kommunikation zu stellen. Die Herausforderung dabei: Die Botschaft muss auch dann funktionieren, wenn uns der Betrachter nur zwei Sekunden Aufmerksamkeit schenkt. Das schafft nur, wer sich auf das absolut Wesentliche fokussiert.»
Um die Themen als Kampagne auszuspielen, wurden insgesamt sechs Vignetten-Spots und Geschichten entwickelt, welche die Hauptbotschaften von Raiffeisen vermitteln: Stabilität, Nähe, Vorteile, Unternehmertum, Nachhaltigkeit und Perspektiven. Die Kampagne soll bis 2025 laufen.
Verantwortlich bei Raiffeisen: Sandra Bürkle (Leiterin Marketing), Nina Hohl (Projektleiterin Business Marketing), Karin Welle (Projektleiterin Business Marketing), Simon Adler (Projektmanager), Alessandro Lorenzini (Projektmanager), Pia Krisch (Leiterin Gruppenkommunikation), Stephanie von Mentlen (Leiterin Strategiekommunikation), Basil Höneisen (Berater Gruppenkommunikation), Christian Hofer (Head of Sustainability, Political Affairs & Cooperative), Hartwig Meier (Gruppenkommunikation), Mario Dietsche (Leiter Mitglieder-Marketing), Nadja Neziri (Manager Corporate Responsibility & Sustainability), Roger Walter (Projektmanager), Wolfgang Limbach (Abteilungsleiter Marktforschung). Verantwortlich bei FS Parker: Hannes Sigrist-Thompson (Executive Creative Director), Benjamin Franz (CD), Michaela Aerne (Projektmanagement, Media Expert), Toni Pihlaja (AD, Motion Design), Jonas Bürgi (Senior Designer), Marvin Osenda (Junior Art Director), Mascha Schweizer (Graphic Designer), Noelia Blanco (COO), Christoph Schmidt (Strategie, Beratung). Film: Halioua Film. Foto: Johannes Diboky. Sound-Komposition: Department of Noise. Sounddesign: DubDub Studios. Media: Konnex. Social Media & Youtube: Digital Hub.
