Jung von Matt Limmat et Zweifel : Gen Z lance trois nouveaux parfums

Pour séduire la génération Z, les campagnes conventionnelles ne suffisent pas. Dans le prolongement de la campagne Sixième Sens, qui a commencé par un Grand EffieZweifel et Jung von Matt Limmat ont lancé "Yourz". Avec Yourz, la génération Z doit décider elle-même de ce qui se trouve dans et sur l'emballage du snack. En 2022, d'innombrables idées de parfums et de designs d'emballages ont ainsi été développés, donnant naissance à trois éditions limitées.

Pour ce faire, six créateurs se sont mis à la recherche de nouvelles saveurs avec leurs communautés respectives. Des centaines de propositions ont été soumises, parmi lesquelles trois favoris par créateur ont été envoyés au prochain tour. Dans le cadre du défi social "Behind the Flavour", les créateurs ont fabriqué eux-mêmes les arômes à titre d'essai dans l'usine Zweifel de Spreitenbach.

Par le biais d'un vote en ligne et de dégustations, c'était à nouveau à la communauté de choisir les saveurs finales pour les éditions limitées. Les chips ont ainsi pu être dégustées lors de festivals suisses dans le cadre d'un "Tasting with Benefits" spécial, des échantillonnages ont également été organisés dans les gares et des tirages au sort de boîtes d'échantillons ont eu lieu.

1 tape, 1200 designs

Le design des emballages a également été mis entre les mains de Gen Z. Afin d'obtenir le plus grand nombre possible de propositions inhabituelles, le studio Thom Pfister a développé un système de design basé sur le Tape Art. Cet outil en ligne, développé par Cobolt Netservices, a permis à la communauté de créer les œuvres d'art les plus surprenantes au moyen de bandes de différentes couleurs et longueurs.

Malgré le temps nécessaire à la participation au Design Challenge, plus de 1200 designs d'emballages ont été créés. Un jury composé d'experts et de membres de la communauté a dû sélectionner les trois designs gagnants.

Une grande notoriété de la marque atteinte

En décembre 2022, les trois éditions limitées étaient prêtes à être vendues. Outre le développement des nouveaux snacks, Zweifel et Jung von Matt Limmat ont atteint un autre objectif avec cette campagne : selon les informations, la marque Zweifel a de nouveau réussi, après Sixth Sense, à répondre aux exigences élevées et à la créativité de la Gen Z et à les enthousiasmer pour elle.

Après dix mois, Yourz a atteint une notoriété de 47% auprès du jeune groupe cible. Selon Jung von Matt Limmat, les valeurs comparatives des campagnes conventionnelles ont ainsi été dépassées de plusieurs fois. De plus, la pertinence de la marque Zweifel auprès de la génération Z aurait augmenté de 13% après Yourz.

Responsable en cas de doute : Gina Chiellino (Campaign Manager), Marina Domazet (Digital Marketing & Communication Manager), Pia Gaube (Media & Project Manager), Marc Brändli (Group Manager Brand Communication), Philip Honegger (Head of Marketing & Communication). Responsable chez Jung von Matt Limmat : Anouk Karrer (texte), Luca Schneider, Nicole Vizcardo, Jan Theus, Mutasin Grabenhorst (direction artistique), Lara Zehnder, Lars Näpflin, Cédric Knapp (création sociale), Florence Scherer (stratégie), Marcel Walzl, Melissa Diday, Joëlle Mayenzet (conseil), Dennis Hofmann (Managing Strategy Director), Annette Häcki (Managing Creative Director), Cyrill Hauser (Managing Partner), Luitgard Hagl (Managing Creative Director, Agency Lead). Responsable chez Jung von Matt Impact : Gabriela Oetliker (responsable marketing en ligne), Dominik Habermacher (directeur général). Partenaires externes : Studio Thom Pfister (système de conception de bandes), Cobolt Netservices (outil de conception et réalisation web).