Jung von Matt Limmat et la Mobilière jettent des ponts entre les générations
Dans sa campagne actuelle avec Jung von Matt Limmat, la Mobilière jette un pont entre les générations. Le claim de la campagne actuelle pour les jeunes "Safe, what comes always" anime le dialogue avec les jeunes et montre la Mobilière comme accompagnatrice de la jeunesse.
Le slogan de la campagne actuelle "Safe, whatever comes" est adapté au groupe cible jeune et doit montrer que la Mobilière comprend et assure également les besoins particuliers des jeunes.
La campagne s'articule autour de plusieurs niveaux, dont l'un des plus importants est la campagne sociale "Gen Swap" : des collaborateurs plus âgés de la Mobilière se plongent dans le monde des jeunes avec de jeunes influenceurs et apprennent à mieux connaître les besoins de la Gen Z. Chaque expérience est examinée des deux côtés.
"Avec cette campagne, nous montrons que nous sommes aussi un accompagnateur fiable pour les jeunes au seuil de la vie adulte et que nous connaissons leurs besoins. Nous le faisons notamment en les écoutant attentivement et en les prenant au sérieux", explique Sarah Pittet de La Mobilière.
Afin de s'adresser directement aux jeunes par le biais de l'image également, la campagne travaille avec un mélange dynamique de deux niveaux. Le sujet principal montre la Gen Z dans des moments authentiques et quotidiens de sa vie. L'image dans l'image montre une situation, un rêve, un monde dans lequel ils aimeraient justement se trouver, créant ainsi un contraste avec le monde réel.
La candidature débute par une campagne de positionnement qui se caractérise par un mélange dynamique de mesures above-the-line, de campagnes de performance et de campagnes sociales. Parallèlement, "Gen Swap" se déroule avec trois expériences en Suisse alémanique et en Suisse romande, suivies d'une deuxième vague à la fin de l'été.
mission : le mobilier. Responsable Agence : Jung von Matt Limmat, Blish. Partenaires externes : Sebahat Film + Foto (production & photo), Mediaschneider (média), Nathistyle, Teodoranct (créateurs).
