Jung von Matt/Limmat crée un design d'emballage pour la viande des Grisons riche en protéines

La viande des Grisons est une délicatesse suisse noble très appréciée, originaire des montagnes grisonnes, qui est encore fabriquée aujourd'hui selon une recette datant du 18e siècle. Mais peu de gens le savent : La viande des Grisons est également une source d'énergie naturelle, saine et de qualité. "Avec 40 pour cent de protéines et seulement 4 pour cent de matières grasses, la viande des Grisons est un aliment énergétique par excellence", explique Andrea Mani, président de l'Association des fabricants de viande des Grisons (VBF). La viande des Grisons est donc plus riche en protéines que bien des shake protéinés de la salle de sport.

Ce fait est repris dans la campagne actuelle de viande des Grisons "Energie vom Feinsten", qui met le produit en avant auprès d'un groupe cible plus jeune, qui a un style de vie actif et sain. Trois emballages au design différent sont au cœur de la campagne. Sur leur couverture, les illustrations anatomiques de trois sportifs des disciplines running, yoga et workout ont été découpées au laser avec la plus grande précision. Derrière se trouve l'emballage de viande des Grisons originale. Les tranches de viande finement découpées représentent par leur veinage les muscles des sportifs et illustrent pour le consommateur la transformation directe de la viande des Grisons en muscles.

Le meilleur de l'énergie n'est pas gratuit

Seuls les meilleurs morceaux de bœuf sont utilisés pour la viande des Grisons originale. C'est pourquoi ces éditions spéciales limitées ne sont pas disponibles dans le commerce, mais uniquement comme récompense pour l'activité physique. Par le biais d'une campagne sur les médias sociaux, de trois films et d'une plateforme web, l'AAE appelle la jeune communauté à devenir active et à faire ses preuves.

Sur Buendnerfleisch.swiss les fans de viande des Grisons peuvent participer à trois défis sportifs via le navigateur de leur smartphone, afin de décrocher l'un des packages convoités "Workout", "Running" ou "Yoga" de manière humoristique. Il s'agit d'effectuer 20 pressions sur les épaules, un sprint à 15 km/h ou de fredonner "Ommm" pendant 12 secondes dans le microphone du smartphone. Le téléphone portable mesure alors si le défi a été relevé. Seuls ceux qui ont réussi leur contribution énergétique peuvent commander gratuitement un paquet spécial de viande des Grisons à domicile.

Responsable auprès de l'Association des fabricants de viande des Grisons VBF : Andrea Mani (président). Responsable chez Graubünden Ferien : Clemens Bartlome (responsable marketing produit & expérience), Marc Held (chef de projet Enavant Grischun), Roland Signer (Corporate Communication). Responsable chez Jung von Matt/Limmat : Adrian Merz (direction créative), Maren Beck (texte), Lukas Frischknecht, Lukas Wietlisbach (direction artistique), Emmanuel Denier (screendesign), Michel Nellen (conseil & relations médias), Marie Vuilleumier, Yves Burgener (conseil), Adrian Siulik, Magdalena Lewandowska (développement frontend), Piotr Kamiński (développement backend), Marcin Gregorczyk (gestion de projet digital), Christian Koop (direction technique), Amina Elmallawany, Fabrizio Rutishauser, Pepe Kägi (DTP), Dennis Lück (Chief Creative Officer). Partenaires externes : Futurelite (film), Jingle Jungle (son).