Jung von Matt Brand Identity : une marque raffinée pour le Märthof
Le groupe BâleHotels inaugurera en 2021 un nouvel hôtel quatre étoiles situé dans un emplacement de choix. Jung von Matt Brand Identity a développé pour cet hôtel une identité de marque qui met en valeur son histoire ainsi que son caractère d'hôtel-boutique.
BâleHotels appartient à la société coopérative Coop et gère plusieurs hôtels en Suisse. Avec le Märthof, situé sur la Marktplatz de Bâle, le groupe ajoute un hôtel-boutique à son portefeuille. Outre des chambres et des suites aménagées individuellement, le Märthof propose un restaurant ainsi qu'un espace de séminaire et de bien-être.
La tradition a de l'avenir
En accord avec le client, Jung von Matt Brand Identity a dans un premier temps vérifié si le nom existant du bâtiment à la façade néo-baroque - le Märthof - était le nom de marque le plus approprié pour l'orientation de l'hôtel. L'équipe est arrivée à la conclusion de conserver le nom et c'est ainsi qu'a été développé un corporate design qui exprime la dualité histoire et lifestyle au moyen d'une marque verbale autonome, d'éléments de conception libres et d'un univers visuel vivant.
L'individualité avec des nuances
L'identité visuelle se caractérise par un logotype et un mélange de polices de caractères qui constituent un exercice d'équilibre entre tradition et modernité, afin de véhiculer l'ambition d'un hôtel contemporain situé dans un lieu historique. Les éléments de conception concis, inspirés d'un cartouche de la façade néo-baroque, un monde d'images illustrant la vie urbaine ainsi qu'une palette de couleurs nuancée doivent créer une image de marque qui interprète l'individualité de manière vivante et de qualité.
Responsable chez BâleHotels : Martin von Bertrab (direction), Nicolas Rimelin (ventes et marketing). Responsable chez Jung von Matt Brand Identity : Julius Jäger (stratégie), Christina Widmann, Roman Imhof (design).
