Les jeunes et leur téléphone : tout sauf téléphoner

Les jeunes vivent leur propre style de vie numérique, et Sunrise veut y répondre encore mieux à l'avenir. "Après la qualité du réseau, les offres de convergence et le secteur de la clientèle commerciale, nous nous concentrons maintenant encore plus sur le segment des jeunes", explique le CEO de Sunrise Olaf Swantee. Les nouvelles offres pour les moins de 30 ans constituent une première étape. La prochaine étape pour Sunrise sera de s'entretenir régulièrement au plus haut niveau avec différents groupes de jeunes afin de répondre encore mieux à leurs besoins et de leur offrir un service unique pour leur quotidien numérique.

Ce quotidien des moins de 30 ans est d'ailleurs au cœur de la campagne Young : les données recueillies chez Sunrise et dans des études auraient montré que les jeunes ont aujourd'hui besoin de leur téléphone pour tout - sauf pour téléphoner. "Les jeunes ont besoin de données, de données, de données, mais pratiquement plus de téléphone - tout au plus lorsque leur grand-mère les appelle", explique Christoph Timm, responsable de la stratégie de marque et de la communication marketing chez Sunrise. Avec les nouvelles offres illimitées, Sunrise Young correspond encore mieux au comportement des jeunes. Par exemple, il existe désormais le premier abonnement mobile entièrement axé sur les habitudes d'utilisation des natifs du numérique et qui offre une consommation illimitée de données avec la 4G+ - les éventuels appels téléphoniques sont alors facturés séparément.

Une journée dans le portable des jeunes

Pour cette campagne, Publicis et Sunrise ont demandé à vingt jeunes de toute la Suisse, âgés de 16 à 25 ans, de documenter leur quotidien avec leur téléphone portable : Après avoir utilisé leur téléphone portable, ils se sont filmés brièvement et ont expliqué ce qu'ils faisaient. A partir de ces selfies les plus courts, une statistique quotidienne filmée a été montée pour chaque jeune - "Une journée dans le portable de Nicole" par exemple. Cette forme de films de selfies, qui sera désormais principalement diffusée sur les canaux en ligne et de médias sociaux, correspondrait, dans sa forme et son contenu, aux habitudes de communication des jeunes.

Le quotidien des téléphones portables sur les affiches

La campagne est élargie par des affiches, du Digital OOH et des bannières pour lesquelles le photographe Lukas Gansterer et Publicis ont accompagné différents jeunes tout au long de leur journée et ont photographié leur utilisation du téléphone portable - du petit matin au lit jusqu'à la réunion du soir avec des amis.

Responsable chez Sunrise : Christoph Timm (Directeur Stratégie de marque & Communication marketing), Sandra Seydel (Senior Marketing Manager), Marc Halm (Senior Marketing Manager Online & Social Media), Sarah Fuchs, Nicolas Müller (apprentis). Responsable chez Publicis : Peter Brönnimann, Johannes Raggio (CD), Michael Brauchli (Head of Art), Yannick Schaller (texte), Mona Fluri (direction artistique), Jan Theus (graphiste), Nicolas Leuthold, Nicole Waldis (apprentis), Matthias Städeli, Angelos Apostolidis, Franziska Wiesner (conseil), Thomas Wildberger (CEO). Responsable chez Crossmedia Produktion : Prodigious (production interne Publicis), Suzana Kovacevic (Integrated Producer), Stefan Rüegg (Head of Video Production), Pierre Copsey (production vidéo), Philipp Zubler, Marco Christen, Dario Schmid (production vidéo et motion graphics) Martin Ottinger (traitement des images), Lina Baumann (casting et production photo), Lesley Ryffel (Production Manager), Lukas Gansterer (photographie).