La campagne pour le oui à l'interdiction de la publicité pour le tabac vient de Feinheit
Comme pour la campagne réussie en faveur de l'initiative sur les soins, Feinheit a conçu l'initiative populaire "Enfants sans tabac" adoptée dimanche. L'agence a en outre participé à la conception de base de la campagne du "non" au droit de timbre, également couronnée de succès.
La majorité des fumeurs* commencent à consommer du tabac lorsqu'ils sont mineurs. De nombreuses études montrent que la publicité pour le tabac contribue massivement à l'initiation au tabagisme des enfants et des jeunes. C'est pourquoi une large alliance composée de l'ensemble du corps médical, de grandes organisations de santé comme la Ligue contre le cancer et la Ligue pulmonaire, d'associations sportives et de jeunesse ainsi que de nombreuses autres organisations a lancé l'initiative "Enfants sans tabac". L'objectif : interdire la publicité pour le tabac partout où elle atteint les enfants et les jeunes.
Le visuel place le problème au centre
Lors de la conception de base de la campagne, il est rapidement apparu que l'initiative avait les meilleurs arguments de son côté. Le défi de Feinheit était donc de donner à ces arguments une visibilité suffisante face à une campagne de plusieurs millions de francs cofinancée par le lobby du tabac.
Ainsi, dans le visuel principal, Feinheit a mis l'accent sur le problème émotionnel central : trop d'enfants et d'adolescents en Suisse fument occasionnellement ou même régulièrement - à savoir environ un quart des jeunes de 17 ans et environ 15 pour cent des jeunes de 15 ans.
Un engagement contre une campagne à un million
La grande force de la campagne pour le oui a été l'engagement de l'organisme responsable et des nombreux soutiens* issus de tous les horizons politiques, du domaine de la santé ou du sport. L'objectif principal de la campagne était donc de permettre cet engagement et de le rendre visible.
Menés par un comité national largement représentatif, avec des représentants* de la politique et de la société, près de 20 comités cantonaux ont fourni un important travail d'information et distribué des centaines de milliers de flyers.
Sur la Site web de la campagne bien plus de 1000 messages individuels ont été créés et diffusés personnellement ainsi que par les canaux de médias sociaux de la campagne sur Twitter, Facebook et Instagram. En outre, des milliers de pharmacies, de drogueries, de cabinets médicaux et de magasins ont reçu le matériel de la campagne.
La majorité des cantons, un défi
Dès le début, il était clair que l'initiative pourrait atteindre le point critique où, malgré la majorité du peuple, elle risquerait d'échouer de justesse à la majorité des cantons. Dès le début, Feinheit a donc mis l'accent sur l'obstacle de la majorité des cantons : de l'analyse au marketing en ligne, en passant par l'utilisation des moyens et la planification des médias.
Succès du référendum sur la politique fiscale
La finesse a également contribué au non au référendum sur le droit de timbre - même si la part de la finesse est nettement plus faible. Sur mandat du PS Suisse, l'agence a élaboré en juin 2021 les bases visuelles et de contenu pour la phase de référendum.
La conception s'est délibérément inspirée des référendums de politique fiscale couronnés de succès de ces dernières années (USR III, déductions pour enfants). D'une part, pour créer un lien de fond entre ces projets, qui auraient toujours favorisé une minorité aisée au détriment de la collectivité. D'autre part, pour rendre compréhensible la matière complexe du droit de timbre. Ces deux objectifs ont été atteints, comme en témoignent le succès de la collecte de signatures et les 62,7% de votes négatifs.
