Insighters : grand cinéma pour le premier cinéma Imax de Zurich

Après plusieurs mois de travaux de rénovation, le Blue Cinema Abaton rouvrira ses portes fin mai 2025, plus resplendissant que jamais, avec la première salle IMAX de la ville de Zurich. (Markt-kom.com a rapporté).

« Il y a cinéma et cinéma. Le nouvel écran IMAX est tellement immense, les couleurs tellement intenses et le son tellement captivant qu’on a l’impression d’être au cœur du film et de vivre l’histoire de tout son corps. » explique Rahel Künzle, responsable du marketing et du commerce électronique chez blue Cinema, avant d’ajouter : « Notre rêve était de permettre au public de vivre cette expérience immersive dès la publicité. »

Du grand cinéma pour le grand cinéma

L'équipe créative d'Insighters, dirigée par les deux directeurs de création Susen Gehle et Andy Lusti, a relevé le défi et conçu la campagne d'inauguration du nouveau Blue Cinema Abaton, qu'elle a mise en œuvre en collaboration avec la société de production cinématographique Polarwind.

« À la question de savoir comment mettre en valeur le grand cinéma, il n’y avait pour nous qu’une seule réponse : avec du grand cinéma », explique Susen Gehle en souriant. Son partenaire créatif, Andy Lusti, ajoute : « La grandeur naît d’une multitude de petits détails dans lesquels tous les participants ont mis tout leur cœur et tout leur savoir-faire pour donner vie à l’histoire. » L’histoire met en scène la visite du nouveau cinéma IMAX dans la plus pure tradition hollywoodienne, sous la forme d’un blockbuster épique parsemé de clins d’œil affectueux à de nombreux classiques du cinéma.

Hollywood en plein cœur de Zurich

« Pour les effets spéciaux également, nous avons puisé dans toute la panoplie des techniques hollywoodiennes afin de pouvoir tourner toutes les scènes de manière authentique et »in camera« », révèle Fabian Weber, réalisateur et producteur de Polarwind. Ce « blockbuster publicitaire » a été tourné au Schiffbau, juste en face de l’Abaton.

Le décollage spectaculaire de la navette spatiale Atlantis depuis le Kennedy Space Center, en Floride, a également été filmé « à huis clos ». Ces images spectaculaires sont tirées du film IMAX « Space Station 3D » et sont utilisées en exclusivité pour la campagne d’inauguration du nouveau Blue Cinema Abaton. Le point d’orgue de cette histoire riche en action est une vue aérienne monumentale de Zurich, créée par Wombat Studios à partir de plus de 100 photos et retouchée à l’aide de l’IA. L'image clé, diffusée sur tous les supports, présente le Blue Cinema Abaton comme le nouveau centre de la ville, dont les monuments et les bâtiments sont disposés en cercles concentriques autour de ce temple du divertissement rénové.

Au niveau des produits et sur le point de vente, le concept est transposé graphiquement et chaque offre est placée au centre de cercles lumineux concentriques, à l'image de ceux qui rayonnent depuis l'écran de cinéma. La campagne cinématographique est diffusée dès à présent et se déroulera en plusieurs étapes.

Responsable chez Blue Cinema : Rahel Künzle (responsable marketing et e-commerce), Linda Turan (responsable marketing senior), Stefan Schumacher (responsable création et production), Nadja Dietiker, Florian Schilling (spécialiste en production marketing), Jan Bosshard (spécialiste technique), Livio Federspiel (photographie PLV). Responsable chez Insighters : Andy Lusti, Susen Gehle (direction créative, stratégie, concept, texte), Lukas Wietlisbach, Fabian Rietmann (direction artistique), Wombat Studios, Lily Metzker (retouche d'images). Responsable chez Polarwind : Fabian Weber (réalisateur/directeur de la photographie), Dominik Gspan (1er assistant réalisateur), Thomas Hrabovsky (1er assistant caméra), Roman Brändli (chef électricien), Jakob Wessely (aide-électricien), Till Schlatter (machiniste), Emilie Fischer (décors et accessoires), Vivane Saner (coiffure et maquillage), Manuel Freivogel (assistant de plateau), Oliver Don (monteur), Unsere Farben (étalonnage), Very Noise Music (musique), Denis Elmaci (conception sonore et mixage), Das alte Lager (effets visuels).