Ingo et la SonntagsZeitung mettent en dialogue des opinions fortes

L'intelligence artificielle vole-t-elle nos emplois ? Où allons-nous chercher notre énergie ? Et qu'attend l'Europe de la Suisse ? Ces questions ne préoccupent pas seulement la Suisse, mais divisent également l'opinion en camps polarisés. Pour les uns, l'Europe est incontournable, tandis que d'autres craignent les juges étrangers. Et tandis que certains cherchent déjà des emplois manuels sur le marché du travail, d'autres utilisent l'intelligence artificielle pour repenser leur quotidien au bureau.

Dans le processus d'élaboration d'opinions fortes et de thèses rigides, le journalisme de qualité joue un rôle prépondérant ; c'est ici que l'on se procure les informations nécessaires à sa propre opinion, au mieux fondée, et que l'on entre en contact avec de nouvelles perspectives. C'est ce rôle que met en scène la nouvelle campagne de Headline de la SonntagsZeitungElle crée une scène dans l'espace public pour des positions pointues et leurs contre-opinions et met ainsi en relation des perspectives opposées. Pour ce faire, les affiches et les plateformes numériques sont utilisées de manière intelligente - et les rues et les plateformes en ligne de Suisse sont transformées en podiums de discussion.

La plupart du temps, les affiches ne sont pas isolées, mais partagent l'attention dans l'espace public avec d'autres affiches. Tout comme le font les opinions exprimées dans les débats publics. Cette coexistence fait de la campagne Headline son tremplin - et met en relation deux opinions contradictoires sur deux affiches adjacentes.

Les titres sont aigus, pointus et visent le nerf des débats de société actuels. "Nous ne voulons pas de plats étrangers", "Plus d'énergie renouvelable pour de plus belles perspectives" sont des phrases que l'on pourrait également entendre à la table des habitués, lors d'un repas de famille ou au Conseil national.
De telles affirmations sont immédiatement suivies par les positions opposées sur les affiches situées juste à côté. Un dialogue s'instaure ainsi dans l'espace public, qui donne la parole aux opinions contradictoires, provoque et incite en même temps à la réflexion. Car ce n'est qu'en ayant une vue d'ensemble du paysage des différentes positions que l'on comprend vraiment les débats enflammés - une exigence formulée dans le slogan de la campagne : "Le dimanche, nous comprenons les débats enflammés".

Alors que les gros titres reprennent des opinions qui ne sont pas SonntagsZeitung la réalisation visuelle reprend les traits de l'univers visuel établi de la marque : les titres se trouvent sur le fond bleu typique et sont encadrés par des bulles de texte réduites. Cela permet d'une part d'illustrer l'effet des titres en tant que pensées exprimées et, d'autre part, de développer le style actuel de la marque. SonntagsZeitung-Les bulles continuent.

Les affiches OOH et DOOH sont visibles en Suisse alémanique depuis la mi-mars. De plus, les têtes d'affiche présentant des opinions sur l'approvisionnement énergétique de la Suisse sont utilisées de manière stratégique dans les régions de montagne. A partir de la fin mars, la campagne présente des débats d'actualité sous forme de bannières en ligne sur des plateformes numériques.

Responsable chez Tamedia : Samuel Mollet (Acquisition & Loyalty Manager Lead Verticals Consumer Business), Daniel Keller (Acquisition & Loyalty Manager Verticals Consumer Business / Print Sales). Responsable chez Ingo Zürich : Sonja Gross, Johannes Jordan, Felicia Aepli, Aurora Wilde, Jael Abderhalden, Samuel Wicki (création), Kira Vaterlaus (conseil), Kim Prinzing (PAO).