House of Influence et Miele font de la publicité pour l'engagement social
La semaine précédant Noël, Miele lance une campagne en collaboration avec House of Influence : sept influenceurs et influenceuses d'Allemagne et de Suisse romande présentent une collection limitée de t-shirts issus d'une production durable, créée dans le cadre du « Miele x Mode Suisse Award for Positive Impact ».
House of Influence réalise la campagne nationale d'influence pour Miele. Au centre de la campagne se trouve le t-shirt produit de manière durable du "Miele x Mode Suisse Award for Positive Impact". Celui-ci a été conçu par le fondateur de Maison Blanche, Yannik Zamboni.
Dans leur contribution Instagram, les influenceuses et influenceurs des domaines de la mode et du style de vie attirent l'attention sur la bonne cause et collectent ainsi des dons pour l'organisation faîtière "Foyers pour femmes en Suisse et au Liechtenstein". Ils ont notamment intégré l.kiassumbua, Harmoniekmatthey et Melanielaura l'un des T-shirts en édition limitée dans leurs Instagram-Reels. Toutes les contributions seront mises en ligne au cours de la semaine précédant Noël et feront l'objet d'une promotion supplémentaire par le biais de publicités afin d'augmenter la portée et de stimuler ainsi davantage les ventes pour la bonne cause.
Selon Cheyenne Steiniger de House of Influence, la campagne n'a pas seulement pour but d'accroître la sensibilisation à Miele : "Cette campagne est un bel exemple de la façon dont des marques comme Miele peuvent assumer une véritable responsabilité en matière de durabilité". Et ce, parce que les consommateurs attendent aujourd'hui des marques qu'elles ne se contentent pas de vendre des produits, mais qu'elles fassent aussi avancer des changements sociaux positifs.
Pour Andy Oehrli, directeur du marketing chez Miele Suisse, le succès du projet est primordial : "Le 'Shirt for Positive Impact' est un vêtement exclusif qui est plus qu'une mode. C'est une déclaration de solidarité. Pour Miele, la durabilité et l'engagement social ne sont pas une tendance, mais une conviction - visible dans chaque détail de ce projet. "
Responsable chez Miele : Lea Fallegger (Brand & Digital Activation Manager). Responsable chez House of Influence : Leila Schmid (responsabilité générale), Tanja Herrmann (stratégie), Cheyenne Steininger (soutien à la direction du projet).
