Helvetia et Pas Mal : « C'est tout à fait possible. » sur les réseaux sociaux

La campagne d’Helvetia sur les réseaux sociaux entre dans une nouvelle ère : juste à temps pour le lancement commercial de la nouvelle Helvetia le 1er juillet, Helvetia et l’agence de création zurichoise Pas Mal ont publié une nouvelle saison de leur série sur la colocation. Ces trois nouvelles vidéos – une vidéo phare plus longue et deux vidéos courtes – sont entièrement consacrées au nouveau slogan de la marque « C'est sûr. » et au vélo du skieur professionnel Daniel Yule.

Le chaos du quotidien en colocation comme message de marque

Comme d'habitude, l'acteur Ramin Yousofzai tient le rôle principal : il emprunte le vélo de Daniel et achète même cette fois-ci un énorme cadenas, fidèle à la devise : « Tout contrôler ? Bien sûr que c'est possible. ». Le problème : la combinaison permettant d’ouvrir le cadenas a disparu. Pour savoir pourquoi, à la fin, une policière interroge Daniel Yule au poste de police, rendez-vous sur les réseaux sociaux d’Helvetia.

Selon les informations fournies par les parties prenantes, la vidéo phare devrait générer 7,5 millions d'impressions, tandis que les deux vidéos de la campagne devraient en totaliser respectivement 900 000 et 1,6 million. Les vidéos seront diffusées de manière organique et sous forme de publicités sur Meta, TikTok et YouTube.

Campagne d'Helvetia sur les réseaux sociaux : la continuité comme stratégie

La fusion entre Helvetia et Baloise, ainsi que le lancement de la nouvelle marque Helvetia, ont marqué le coup d'envoi de cette nouvelle saison. Selon Tobias Ritter, responsable de la communication chez Helvetia, il ne fait aucun doute que la série sur la colocation se poursuivra après l’intégration des marques : « Cette série s’est développée au fil de trois ans et a prouvé qu’une compagnie d’assurance peut aussi divertir. Il ne fait aucun doute pour nous que nous allons poursuivre cette aventure dans une nouvelle ère. »

Depuis 2022, Pas Mal développe des idées, des concepts et des réalisations à caractère sériel pour les réseaux sociaux d'Helvetia. Le format consacré à la vie en colocation de l’équipe de sports d’hiver d’Helvetia et de l’acteur Ramin Yousofzai s’est ainsi imposé comme un élément incontournable de la communication de la marque.

Historique avant la production

Pour Jonas Bayona, directeur créatif chez Pas Mal, c’est le récit qui prime : « Avec Helvetia, nous avons développé au fil des années un format qui fonctionne vraiment. Parce qu’il est sincèrement divertissant et qu’il ne cherche pas à rendre le thème de l’assurance artificiellement passionnant. Pour nous, c’est toujours l’histoire qui est au centre, et non l’ampleur de la production. » Par ailleurs, le soutien accru apporté à la production de cet épisode a constitué une « belle marque de confiance ». Selon Bayona, les internautes ont un bon instinct pour sentir si quelque chose est artificiellement gonflé ou si une équipe a travaillé avec passion et plaisir.

Pas Mal est l'agence zurichoise spécialisée dans le storytelling, fondée par Jonas Bayona et Valérie Gantenbein. L'équipe conçoit et réalise du contenu pour des marques en s'appuyant sur les exigences des réseaux sociaux, notamment pour Ovomaltine, Migros et Helvetia.

Responsable chez Helvetia : Tobias Ritter (responsable de la communication), Céline Huber (responsable de la communication). Responsable chez Pas Mal : Jonas Bayona (direction créative), Valérie Gantenbein (direction de compte), Noah Nüssli (production de vidéos pour les réseaux sociaux), Nicole Michel (scénario et assistance à la réalisation), Julia Suter (cheffe de projet). Responsable de la production : Désirée Wismer (production/AL), Sven Probst (directeur de la photographie), Noman Tarar (assistant caméra), Noah Furrer (chef éclairagiste), Alex Edyvean (assistant éclairagiste), Frédéric Kämpfer (son), Oliver Schmocker (étalonnage), Toniq (post-production audio). Cast : Daniel Yule (acteur), Ramin Yousofzai (scénario et acteur), Catherine Steiner (actrice), Hanspeter Rubli (acteur).