Heimat Zürich et Florida Reklame veillent à ce que les choses changent

A l'exception de la brève couverture de l'incendie de Moria, les réfugiés en détresse ne dominent plus la une des médias d'Europe occidentale.

La catastrophe humanitaire autour et sur les îles grecques se poursuit pourtant presque sans frein. La plupart des gens éprouvent certes de la compassion lorsqu'ils sont confrontés à ce sujet, mais peu d'entre eux se sentent responsables. Beaucoup pensent que "quelqu'un s'en occupera". On devrait pouvoir partir de ce principe, nous sommes en Europe après tout. La vérité, en revanche, est aussi grave que claire : personne ou presque n'aide. Les gouvernements se disputent et se tortillent, se rejetant mutuellement la responsabilité.

C'est là qu'intervient l'idée de Heimat Zürich, réalisée en collaboration avec Florida Reklame de Berlin. L'initiative transnationale "Nothing will change by itself" se base sur l'idée que rien ne change, malheureusement. Un film diffusé comme teaser sur les médias sociaux mène au hub de la campagne You-change-it.help, qui permet de collecter des dons.

#YouChangeIt : en reliant également le hub de la campagne à des célébrités engagées sur leurs canaux de médias sociaux dans des histoires et des posts, l'initiative obtient une portée supplémentaire.

"Avec 'Nothing will change by itself', nous avons lancé une initiative pour laquelle nous avons pu mettre notre créativité et notre énergie au service d'un thème social important et aigu", explique Nico Ammann, directeur créatif de Heimat Zürich. "Nous espérons que cette initiative aura autant de succès que les campagnes que nous créons chaque jour pour nos clients commerciaux".

L'argent récolté est intégralement reversé à trois ONG qui couvrent ainsi les frais d'intervention des bénévoles*. Ces derniers peuvent ainsi s'occuper dans les camps de réfugiés de ce que les organes officiels ne parviennent souvent pas à réaliser : La sécurité, l'hygiène et d'autres besoins de base pour une existence humainement correcte de personnes sans défense.

L'idée de cette initiative est née d'un appel lancé par le réseau privé des agences ; Jörg Pannenbäcker, qui s'engage pour diverses organisations en Grèce, a réuni les agences Heimat Zurich et Florida Reklame autour du projet. Cette dernière est l'agence de création et de production de films publicitaires des présentateurs Joko Winterscheidt et Klaas Heufer-Umlauf.

Florida Reklame, Heimat Zürich et Eg+ Düsseldorf, responsable de la programmation du site web, ont financé eux-mêmes tous les frais de développement, de voyage et de production. Le film a été tourné en Grèce.