Havas Creative fait appel à Fritz Bilz pour "Bilz Stellare
La boisson « Bilz » se réinvente. Avec «Bilz Stellare», Feldschlösschen lance une boisson naturelle et sans alcool – et fait appel à Havas Creative pour sa nouvelle campagne de marque à 360 degrés. On y voit des citrons qui chantent et le personnage de l'inventeur, Fritz Bilz.
Avec « Bilz Stellare », Feldschlösschen lance une nouvelle variante de sa boisson rafraîchissante, sans arômes artificiels, sans édulcorants et sans alcool. Pour le lancement de ce produit, Havas mise sur une image de marque humoristique et rafraîchissante. Avec le slogan « Naturellement sans », l’agence positionne le nouveau Bilz Stellare comme une boisson tendance adaptée à toutes les occasions.
Fritz Bilz, le personnage inventé pour l'occasion, est la figure de proue charismatique de la campagne et apporte la touche de fantaisie nécessaire à une communication axée sur le produit. « On ne cherche plus à »agacer” les gens pour les pousser à acheter. Même la publicité pour un produit, si elle vient interrompre notre programme de divertissement, doit être amusante tant sur le plan visuel que sur le fond pour qu’elle trouve un écho chez nous. Le principal défi ici était de communiquer tous les avantages uniques du produit en un temps record, sans pour autant ennuyer le public. Et oui, les démonstrations de produits peuvent et doivent être amusantes », explique Constantin Camesasca, directeur de la création.
Pour la réalisation des vidéos, l'agence s'associe au duo de réalisateurs londoniens Blok. La campagne est complétée par des actions nationales en affichage extérieur (OOH) et en affichage numérique (DOOH).
En s'appuyant sur la plateforme créative d'Havas, l'équipe du Content Studio de Feldschlösschen a développé les contenus destinés aux réseaux sociaux. Fritz Bilz emmène la communauté dans les coulisses à la manière d'un créateur et a pour mission de susciter l'engagement et de divertir le public grâce à des publications humoristiques et interactives.
Responsable chez Feldschlösschen : Sarah Stokar von Neuforn (vice-présidente du marketing), Agata Jaworska (directrice du marketing), Patrick Keller (responsable senior de la marque), Lisa Straalman (responsable senior des réseaux sociaux), Anna Preisig (responsable créative), Lukas Basista (responsable des médias). Responsable chez Havas Creative : Constantin Camesasca (directeur de la création), Julia Fischhaber (directrice de la création), Gabriel Mauron (directeur de la communication), Jasmine Pierce (directrice du service client), Alexandra Salomão (chargée de compte), Jens Friggemann (rédacteur), Thorsten Buesser (rédacteur), Tobias Kremers (graphiste), Pia Chlumetzky (stratégie). Réalisation : Paul Casey, Richard Jobson (Blok). production : Jakub Maloney, Karol Nowicki (Oto Film), Maciej Skwara (photo), Mieszko Socha (effets spéciaux sur table), Daniel Santorowski (producteur, Café Ole), Wanda Kubrakiewicz, Monica Wagner (Orka Film, post-production), Kamil Kryszak (musique).
