Entrée gratuite à vie : Hype lance une campagne pour le Kugl
Le Kugl, lieu culturel de Saint-Gall, brille d'un nouvel éclat. À l'occasion de sa réouverture, l'agence Hype a créé une campagne qui touche au plus profond.
Afin d'honorer et de faire connaître le nouveau logo et la nouvelle présentation en ligne de l'établissement culturel saint-gallois Kugl, un concours a été lancé. Les personnes qui se font tatouer le nouveau logo reçoivent une entrée gratuite à vie.
Selon le communiqué, l'écho a été énorme. Sans même savoir à quoi ressemblait le nouveau logo, près de 100 personnes intéressées ont répondu à l'appel. Elles devaient justifier pourquoi elles devaient recevoir ce tatouage. C'est finalement Nicole Kesselring d'Arbon qui a gagné avec une déclaration d'amour émotionnelle pour le Kugl. Une semaine avant la relance officielle, la jeune femme de 24 ans s'est fait tatouer la nouvelle inscription sur le poignet par un tatoueur saint-gallois. Elle était satisfaite du résultat : "J'associe beaucoup de bons souvenirs au Kugl. Maintenant, j'ai une bonne raison d'y aller encore plus souvent".
La campagne de relance a suscité un grand écho médiatique et des discussions de masse sur les médias sociaux. De nombreux articles dans la presse écrite et en ligne ainsi que des reportages à la radio ont permis de sensibiliser la population à ce lieu culturel.
Au cours des 13 dernières années, le Kugl s'est établi comme salle de concert et de fête au rayonnement national. Le rafraîchissement de l'identité visuelle et la campagne qui l'accompagne visent à assurer une meilleure perception et à se positionner comme un lieu événementiel multifonctionnel.
Responsable auprès du Kugl : Daniel Weder (directeur), Linda Weder (marketing). Responsable chez Hype, agence de textes, RP & événements : Daniel Steiner (direction créative, responsabilité générale), Erol Tolukan (conseil), Marco Zellweger (programmation / marcozellweger.ch), Florian Albrecht (design / ffalbrecht.ch).
