Salutations amicales montre les visages derrière SolidarMed
Après un processus de rebranding, l'agence zurichoise Freundliche Grüsse a réalisé une campagne de sensibilisation pour l'œuvre d'entraide SolidarMed.
SolidarMed travaille en Afrique avec la population locale afin de permettre aux gens de bénéficier de soins médicaux de base durables. L'organisation étant encore relativement peu connue, une campagne de sensibilisation doit permettre de faire connaître ses préoccupations à l'extérieur et d'accroître ainsi le degré de notoriété de l'œuvre d'entraide. La campagne a été précédée d'un processus de rebranding, pour lequel Salutations amicales a également été responsable (Werbewoche.ch en a parlé).
Le travail et l'attitude de SolidarMed sont communiqués par des déclarations simples mais concises. Les trois thèmes principaux de l'organisation - la formation du personnel spécialisé, la mère et l'enfant et le projet Lighthouse Velo-Ambulance - sont repris dans trois visuels clés qui doivent assurer à la fois la diversité et la reconnaissance.
De manière quelque peu inhabituelle pour une publicité d'ONG, ce ne sont pas des victimes qui sont montrées, mais des professionnels avec lesquels on collabore sur place dans le cadre de différents projets. Les titres communiquent ce qui distingue SolidarMed des autres ONG : L'accent mis sur une amélioration durable et à long terme de la situation - une lutte contre les causes plutôt que contre les symptômes.
La campagne a été lancée lundi sur des affiches numériques et analogiques, des publicités display et les médias sociaux.
Responsable chez SolidarMedChristian Heuss (responsable de la collecte de fonds et de la communication) ; Benjamin Gross (communication). Responsable chez Salutations amicales: Pascal Deville, Samuel Textor, Manuela Brunner (responsabilité générale) ; David Elmiger, David Voges (texte/concept) ; Alain Aebersold (direction artistique) ; Maude Mahrer, David Lüthi (graphisme) ; Jasmine Segginger, Annina Müggler, Stefanie Schmid (conseil) ; Ansichtsache (traitement des images). Responsable chez MediaschneiderBettina Büchi, Bryan Montero, Janine Nussbaumer, Carolin Jünger (planification média).
