Chaussettes « Sporthilfe » : « Freundliche Grüsse » rend le sport accessible à tous
À la fin de l'année, la Fondation Aide sportive suisse lance, en collaboration avec l'agence de création Freundliche Grüsse, une campagne visant à recruter de nouveaux membres. Au cœur de cette campagne se trouvent les chaussettes de l'Aide sportive, qui doivent devenir un symbole de la promotion des jeunes talents sportifs suisses.
La Fondation Aide sportive suisse souhaite recruter de nouveaux membres et mise pour cela sur des chaussettes. En collaboration avec l'agence de création Freundliche Grüsse, elle a développé une campagne articulée autour des chaussettes de l'Aide sportive. Celles-ci doivent devenir un symbole visible du soutien apporté aux jeunes talents sportifs suisses.
Une paire de chaussettes Sporthilfe en guise de remerciement
Selon ses propres informations, la Fondation Aide sportive suisse est la principale institution nationale chargée du soutien financier des jeunes talents sportifs suisses. Chaque année, elle soutient environ 1'300 athlètes dans leur ascension vers l'élite. Si l'enthousiasme pour les succès sportifs suisses est grand, il manque souvent, au quotidien, un moyen simple de manifester cette solidarité.
C'est là qu'intervient la campagne, dont le slogan est « Pas besoin de faire du sport pour soutenir le sport suisse ». En devenant membre de l’Aide sportive suisse, vous soutenez les jeunes talents dans leur ascension vers les sommets et recevez en guise de remerciement une paire de chaussettes de l’Aide sportive. Que ce soit au bureau, à la maison ou pendant vos loisirs : selon le communiqué, porter ces chaussettes, c’est afficher clairement son engagement en faveur de la promotion des talents sportifs suisses.
Trois personnages présentent les chaussettes Sporthilfe au quotidien
Les visuels et les vidéos de la campagne mettent délibérément en scène des personnages très différents dans leur quotidien : une dame âgée en train de tricoter, un homme d'affaires en costume et un jeune père à la piscine. Tous trois portent des chaussettes « Sporthilfe ». L'objectif est de montrer clairement qu'il est possible de soutenir le sport suisse sans être soi-même sportif.
Deux des vidéos de la campagne sont disponibles en ligne :
Film « Madame Kunz » :
Film « Monsieur Meier » :
Communication numérique avec des athlètes en tant qu'ambassadeurs
La communication de la campagne est principalement axée sur le numérique. Elle mise sur une approche directe via les réseaux sociaux, la publicité display, le marketing par e-mail et les mailings directs.
Les athlètes bénéficiaires de ces aides jouent eux-mêmes un rôle important d’ambassadeurs. À travers des Reels, des publications et des Stories sur leurs réseaux sociaux, ils sensibilisent le public à l’importance de la promotion de la relève et encouragent chacun à soutenir le sport suisse. C'est lors du Super10Kampf de l'Aide sportive, le 30 octobre 2026, que la campagne a été lancée, portée par les athlètes et rendue tangible pour le public.
Responsable au sein de la Fondation Aide sportive suisse : Christoph Keiser (responsable du pôle Collecte de fonds - Secteur public), Franziska Fassnacht (responsable du pôle Marketing et communication), Nadine Bossard (responsable technique Marketing et communication). Responsable chez Salutations amicales : Fabian Biedermann, Pascal Deville, Samuel Textor (responsable général), Kevin Zysset (direction artistique), Julia Felder (graphisme), Bettina Schoch, Sandro Matter (conseil), David Elmiger (texte)
