Foundry teste la nouvelle barre de son de Sennheiser sur des animaux sauvages

Après avoir repris le compte de la barre de son Sennheiser Ambeo d'Anomaly, Foundry Zurich, Berlin & New York se sont plongés dans le monde de la hi-fi audio à la recherche des meilleurs témoignages pour les meilleures barres de son du monde. Le résultat de ce travail a été récompensé par une médaille d'or à l'Edi.22 avant même le lancement de la campagne (Werbewoche.ch a rapporté).

L'idée a été fournie par le chat de la famille

En étroite collaboration, la marque Sennheiser et l'équipe Foundry ont développé une orientation stratégique et une idée : "Louis, le chat de notre famille, est très bavard. Et il nous prouve chaque jour ses incroyables capacités auditives. Essayez d'ouvrir l'armoire à friandises le plus silencieusement possible et vous comprendrez ce que je veux dire. Nous nous sommes demandé : comment d'autres animaux réagiraient-ils à un véritable son omnidirectionnel ? Le trouveraient-ils aussi réaliste que leur réalité ?", explique Sacha Moser, fondateur et partenaire créatif de Foundry.

C'est ainsi qu'est née l'idée de tester l'expérience d'écoute de la manière la plus originale, la plus authentique et la plus authentique possible. La question était de savoir où trouver les meilleurs témoignages - les vrais experts. En collaboration avec la société de production suisse Mygosh et la réalisatrice de documentaires Viviane Blumenschein, la réponse à cette question a été trouvée en Afrique du Sud. En effet, les animaux sauvages dépendent de leur ouïe pour survivre. Pour eux, l'audition directionnelle est indispensable quand il s'agit de vie ou de mort. Des millions d'années d'évolution n'ont pas seulement fait d'eux de véritables experts de l'audition - ils sont également d'une honnêteté incorruptible lorsqu'il s'agit d'attester d'une expérience auditive. Cela a fait d'eux les meilleurs juges pour l'équipe. Dans un sanctuaire pour animaux sauvages, l'équipe a construit un studio d'enregistrement spécialement conçu pour les animaux sauvages. L'expérience a été suivie par un audiologiste, un expert animalier du centre d'accueil, un inspecteur de la protection des animaux et un expert en communication animale.

Tous ont travaillé ensemble pour s'assurer que chaque animal (expert) était traité avec respect et conformément à son espèce. L'expérience sonore captivante devait stimuler en douceur les sens des animaux et avoir un effet positif.

Les réactions : sauvages

"On ne peut pas écrire de scénario pour le comportement des animaux. Il était donc tout à fait possible de ne pas réagir du tout, voire de ne pas réagir du tout. Mais dès que la musique a commencé, les résultats ont été pour le moins 'sauvages'", a déclaré Lamar Hawkins de Mygosh. "Dès le premier test, nous avons été impressionnés. Chaque animal réagissait différemment à l'environnement sonore, comme on peut le voir dans les spots. Cela nous a donné un aperçu passionnant de leur personnalité. Nous avons eu un babouin virtuose, un hibou audiophile, un guépard épicurien et un renard très perspicace", raconte Sacha Moser.

Les éloges du jury de l'Edi

Le jury de l'Edi écrit : "Le film montre de manière surprenante à quel point les sons d'une barre de son peuvent être transmis de manière naturelle. Cela va si loin que les animaux sauvages ont l'impression d'avoir entendu leurs congénères. La barre de son parvient à catapulter les auditeurs au cœur de la scène. Ce type de storytelling captive les spectateurs du début à la fin".

Responsable chez Sennheiser Sonova : Jessika Petrusch (responsable mondiale du contenu et des campagnes), Virginie de Beco (directrice du marketing mondial), Stefanie Reichert (responsable mondiale de l'exécution du marketing), Maximillian Voigt (responsable mondial des produits), Paul Hughes (responsable mondial des relations publiques et des influenceurs). Responsable chez Foundry : Strategy & Account Lead : Alexander Brown ; Chief Creative : Sacha Moser ; Creative Direction : Lilli Kahana, Pascal Baumann ; Art Direction : Fieke Clinckemalie ; Design & Production : Gregor Wollenweber ; Copywriter : Lilli Kahana, Nitin George. Partenaires : Production Company : Mygosh.co ; Director : Viviane Blumenschein ; Photographer : Naudé Heunis ; EPS : Lamar Hawkins ; Producer : Ulrich Kirchner ; Sound Engineer : Helmut Scherz ; Dolby-Atmos Mix : Studio Funk, André König.