Foundry lance une révolution gustative pour Planted
Face à la forte demande pour le « poulet » végétal de Planted, la jeune start-up a décidé de s'étendre en Allemagne. En tant qu'agence principale, Foundry accompagne cette spin-off de l'ETH et lance désormais sa première grande campagne pour la Suisse et l'Allemagne.
Avec la spin-off Planted de l'EPFZ, Lukas Böni, Pascal Bieri, Eric Stirnemann et Christoph Jenny ont inventé un poulet végétal à base de pois, disponible depuis début 2020 dans des centaines de filiales Coop et Migros.
La demande a été forte dès le premier jour, les nouvelles installations de production sur le site de Maggi à Kemptthal tournent à plein régime depuis l'automne. Il était donc temps pour Planted de lancer une "#TastyRevolution" et de faire comprendre aux consommateurs pourquoi - par exemple - "Hungry for change" est une bonne chose, "No chicken. No cry." a beaucoup de sens, et pourquoi il est très important d'afficher activement ses couleurs. La gamme de designs de Planted va donc de l'orange clair au vert clair, afin que chacun y trouve son compte.
Dans le film de lancement de #TastyRevolution, une horde de poules heureuses parcourt Berlin, Zurich, Berne et Fribourg. La chanson #TastyRevolution, arrangée et produite par Alexander Kirschner, a été composée spécialement à cet effet.
En outre, différentes variantes courtes du film, des appels dans les médias sociaux, une grande campagne de lancement chez Edeka Südwest, une newsletter, un food truck, plusieurs films d'interviews ainsi que des campagnes d'affichage locales dans les magasins Coop doivent veiller à ce que la flamme de la révolution soit maintenue à un niveau élevé et qu'elle s'installe le plus rapidement possible dans le cœur et les casseroles des gens. Une bannière géante a également été déployée sur le nouveau siège de Planted à Kemptthal.
L'agence numérique Milk a créé le site Tastetochange.com sur lequel les personnes intéressées peuvent s'informer sur la TastyRevolution.
Responsable chez Planted : Christoph Jenny, Sabrina Balestra, Pascal Bieri, Marion Höchli. Responsable chez Foundry : Sacha Moser, Fieke Clinckemalie, Michaela Melin, Lisa Schlesiger, Sarah Schulz, Saaniya Singhal, Alexander Sistenich, Gregor Wollenweber.
