Foundry fait marcher les crapauds pour Move
L'application de paiement Move a lancé début octobre une campagne d'affichage et dévoilé sa nouvelle identité de marque. Ces deux initiatives ont été développées et mises en œuvre par l'agence de création Foundry.
Le secteur des paiements est en pleine mutation. Des entreprises mondiales comme Paypal, Google Pay et Apple Pay ont montré la voie, et il existe désormais différentes solutions nationales comme Swish en Suède ou Twint en Suisse. L'application de paiement Move veut maintenant réaliser cette percée en Allemagne et changer le marché du paiement.
Pour mettre en évidence l'aspect révolutionnaire de Move, Foundry a créé une marque qui se veut innovante, numérique et sûre d'elle. "Nous attachons toujours une grande importance à la compréhension approfondie de notre client, du produit et des objectifs. Pour ce faire, un regard extérieur est extrêmement important et nous nous efforçons d'aller toujours plus loin", explique Anke Heyser Ramos, Managing Director de Foundry. "Dans ce processus, nous remettons également en question les valeurs fondamentales de la marque et nous assurons ainsi que la base stratégique est solide, en accord permanent avec l'environnement du marché et les tendances. Cette base détermine la tenue de la marque".
Dans le cas de MovePayment, cette tenue se compose du nouveau Corporate Design, de l'ensemble de l'expérience utilisateur, de Brand Aestetics, de nouvelles couleurs et du Brand Tone of Voice. Le "M" du nouveau logo de MovePayment est incurvé et exprime le mouvement d'une transaction "smooth". Dynamisme et légèreté, combinés dans une marque verbale moderne, idéale comme icône pour les médias sociaux et l'application. Les couleurs de la marque ont également été transformées en tons appropriés pour l'utilisation numérique et complétées par des couleurs secondaires afin d'obtenir une palette de couleurs cohérente.
Pour assurer le succès de MovePayment, Foundry a également conçu une campagne qui attire l'attention. Les motifs OOH se composent de titres provocants et humoristiques qui font référence à différentes fonctions de l'application de paiement. La campagne a été placée sur des colonnes entières, des affiches 18/1 et des CLP numériques.
Responsable chez Move : Mohamed Seddiki (PDG), Alina Zapisochna (responsable des ventes et du marketing). Responsable chez Foundry : Lennart Frank, Louis Bouteille, Nitin George, Anke Heyser Ramos, Ruben Lopez Mata, Leon Marenbach, Phila Oppel, Arseniy Sahalchyk.
