Foundry lässt für Move die Kröten wandern
Die Payment-App Move hat Anfang Oktober eine OOH-Kampagne gestartet und die neue Markenidentität lanciert. Beides wurde von der Kreativagentur Foundry entwickelt und umgesetzt.
Der Payment-Bereich ist im Wandel. Globale Firmen wie Paypal, Google Pay und Apple Pay haben es vorgemacht, und mittlerweile gibt es verschiedene nationale Lösungen wie Swish in Schweden oder Twint in der Schweiz. Die Payment-App Move will nun diesen Durchbruch in Deutschland erreichen und den Payment-Markt verändern.
Um den revolutionären Aspekt von Move hervorzuheben, hat Foundry eine Marke geschaffen, die innovativ, digital und selbstbewusst daherkommt. «Wir legen immer grossen Wert darauf, unseren Kunden, das Produkt und die Ziele genaustens zu verstehen. Dafür ist der Blick von aussen enorm wichtig, von dem aus wir uns immer weiter vorarbeiten», erklärt Anke Heyser Ramos, Managing Directorin von Foundry. «In diesem Prozess hinterfragen wir auch die Grundwerte der Marke und stellen so sicher, dass das strategische Fundament solide ist, in permanenter Abstimmung mit dem Marktumfeld und Trends. Diese Basis bestimmt das Outfit der Marke.»
Dieses Outfit besteht im Fall von MovePayment aus dem neuen Corporate Design, der gesamten User Experience, Brand Aestetics, neuen Farben und der Brand Tone of Voice. Das «M» des neuen MovePayment-Logos ist geschwungen und drückt die Bewegung einer «smoothen» Transaktion aus. Dynamik und Leichtigkeit, kombiniert in einer modernen Wortmarke, die sich ideal als Icon für Social Media und die App eignet. Auch die Brand Farben wurden für den digitalen Einsatz in geeignete Töne überführt und um sekundärfarben ergänzt, um eine stimmige Farbpalette zu erzielen.
Um den Erfolg von MovePayment sicherzustellen, hat Foundry zudem eine aufmerksamkeitsstarke Kampagne konzipiert. Die OOH-Motive bestehen aus provokanten und humorvollen Headlines, die auf unterschiedliche Funktionen der Payment-App verweisen. Die Kampagne wurde auf Ganzsäulen, 18/1-Plakaten und digitalen CLPs platziert.
Verantwortlich bei Move: Mohamed Seddiki (CEO), Alina Zapisochna (Head of Sales and Marketing). Verantwortlich bei Foundry: Lennart Frank, Louis Bouteille, Nitin George, Anke Heyser Ramos, Ruben Lopez Mata, Leon Marenbach, Phila Oppel, Arseniy Sahalchyk.