Fonderie : Alpian gagne avec Twins

La startup Alpian a été fondée avec la vision de démystifier et de démocratiser le private banking. L'entreprise détient désormais sa propre licence bancaire suisse et entend proposer des services bancaires et d'investissement personnalisés qui n'étaient jusqu'à présent réservés qu'à une infime minorité de clients de banques privées exclusives.

Très tôt, Foundry a été impliquée en tant que partenaire créatif et stratégique dans la phase initiale de développement de l'entreprise, il y a presque trois ans. Tout - du positionnement et de l'orientation à l'identité visuelle et à la stratégie de communication - a été développé conjointement par l'agence et Alpian.

Premier investissement dans le partenariat

L'esprit de partenariat a permis de penser de manière proactive pour la marque. Quelques mois seulement après le début de la collaboration, la mise en place d'une plateforme de contenu a été entreprise. Avec I-vest.ch une plateforme indépendante a été développée pour le contenu financier et les valeurs personnelles qui vont au-delà de l'argent.

Faire la même chose, ce n'est pas la même chose

Ce qui distingue Alpian des banques et néobanques traditionnelles, c'est la combinaison d'une technologie intuitive et de conseillers en patrimoine proches et qualifiés. Selon lui, cela permet à la startup de conseiller de manière appropriée les différentes personnalités et nuances des clients lors de la constitution de leur portefeuille. Chaque portefeuille est composé individuellement pour chaque client.

Cette différenciation a conduit à la campagne de lancement nationale "No Two Alike - Unique". La campagne, qui met en scène de vrais jumeaux, s'appuie sur les caractéristiques uniques d'Alpian et vise à mettre en évidence les points suivants : Chaque personne est différente lorsqu'il s'agit de sa fortune. Même les vrais jumeaux. Cela conduit au message clé "Wealth, your way".

Outre les sujets, des films de style interview mettent en lumière les similitudes entre les jumeaux et plus particulièrement les surprenantes différences d'opinion lorsqu'il s'agit d'argent, d'investissements et de patrimoine.

L'authenticité est une priorité

Afin de donner aux films une atmosphère aussi authentique que possible, aucun acteur ou mannequin n'a été casté, mais des personnes tout à fait normales avec leurs propres intérêts. De plus, le film a été réalisé sans scénario, car il devait refléter les opinions et les attitudes réelles des jumeaux.

En collaboration avec son partenaire de production Stories, Foundry a développé un plan stratégique pour relever ces défis. Grâce à l'œil aiguisé du réalisateur Marc Wilkins, des interactions surprenantes entre les frères et sœurs ont été captées afin de pouvoir transmettre le message principal des films. 

Les films seront diffusés de manière ciblée via des canaux numériques et les sujets seront placés sur différentes surfaces médiatiques en Suisse, dont le plus grand panneau d'affichage de Suisse. Selon Foundry, les annonces de nouvelles fonctions, d'événements et de partenariats sont en préparation.

Werbewoche.ch s'est entretenu avec Roman Balzan, CMO d'Alpian, et Sacha Moser, fondateur de Foundry..

Responsable chez Alpian : Roman Balzan (Chief of Marketing & Brand), Jean-Baptiste de Vevey (Senior Marketing Manager), Gerd Afforti (Art Director), Antonio Mancini (Head of User Experience), Gianmarco Bonaita (cofondateur, responsable des projets stratégiques). Responsable chez Foundry : Sacha Moser (Founder & Creative Partner), Eugenia Kubas (Creative Lead Art), Nitin George (Creative Lead Concept & Copy), Susann Kompa (Account & Project Lead), Jarin Morová (Head of Media & Performance), Gregor Wollenweber & Christian Wirz (Production), Andreas Egidi (Art Director). Partenaires : Marc Wilkins (mise en scène), Yves Bachmann (photographie). Responsable de Stories : Michele Seligmann, Yves Bollag, Meret Früh, Marko Strihic, Edoardo Moruzzi.