Feldervogel et la police cantonale de Schwyz montrent le quotidien tout à fait normal de la police
La police cantonale de Schwyz a lancé une nouvelle campagne de recrutement. Sur la page d'accueil, des policières et policiers présentent leur quotidien. La particularité de cette campagne : c'est le spectateur qui décide lui-même, au sein d'une vidéo interactive, quelle facette du métier de policier il souhaite découvrir.
Qu'est-ce qui rend le métier de policier intéressant ? Si l'on pose la question aux policiers, la réponse est aussi simple que claire : l'énorme diversité des tâches. C'est ce que l'agence lucernoise Feldervogel présente dans sa campagne. Qu'ils soient prestataires de services, intervenants, responsables ou interlocuteurs coopératifs, les policiers sont aux côtés de la population dans les situations les plus diverses pour la conseiller et l'aider. L'idée directrice en matière de communication reprend cet état de fait comme une aubaine pour les citoyennes et les citoyens.
La page de renvoi constitue le cœur de la campagne Lerne-polizist.ch. Les histoires et les informations sont complétées par des annonces, des publicités au cinéma, quatre courts métrages et une histoire vidéo interactive sur Youtube. Lorsqu'un utilisateur clique sur la courte introduction, il suit d'abord une situation tirée du quotidien de la police. Soudain, un message radio arrive. Le spectateur décide alors lui-même de l'intervention à laquelle il souhaite accompagner les protagonistes. Selon son choix, l'intéressé voit les policiers de la police cantonale de Schwyz comme des prestataires de services serviables, des intervenants intransigeants, des responsables structurés ou des personnes de contact attentionnées.
La campagne poursuit deux objectifs. Bien sûr, les activités de communication doivent veiller à ce qu'un nombre suffisant d'intéressés qualifiés entreprennent chaque année une formation de police dans le canton de Schwyz. D'autre part, la campagne, qui est avant tout régionale, doit également contribuer à soigner l'image de la police auprès de la population. Depuis longtemps, la police cantonale de Schwyz cherche activement à se rapprocher de la population. Ce corps proche est en dialogue permanent. La campagne tient également compte de ce fait. Tous les rôles principaux et secondaires ont été tenus par de véritables policiers et policières schwyzois ainsi que par des collaborateurs civils de la police cantonale de Schwyz. "C'était particulièrement important pour nous. Et nous sommes heureux que les responsables se soient laissés convaincre de faire ce choix", commente l'agence. "Ce n'est qu'ainsi qu'il a été possible de capter le vrai quotidien avec toutes les facettes du travail intéressant mais aussi exigeant de la police et de transmettre une image authentique".
Responsable auprès de la police cantonale de Schwyz : Erwin Mächler (chef de la formation et du perfectionnement), Monika Bürgi (collaboratrice spécialisée dans la formation et le perfectionnement). Responsable chez Feldervogel : Dorothee Ketterer (conseil et direction de projet), Dominik Studer (conception, texte, scénario et réalisation), Janic Halioua (caméra et montage, freelance), Melchior Bürgi (postproduction), David Künzler (photographie), Mirjam Beyeler (conception).
