Family: Je m’informe, je m’affirme.

Dans un monde marqué par les fast news et les fake news, où la société est de plus en plus fragmentée en groupes d’intérêts et d’identités – encouragés par les bulles de filtres – un portail d’informations comme watson a une mission journalistique importante: apporter de la matière aux débats démocratiques en publiant des reportages fondés sur les faits et des informations complètes, et ainsi lutter contre les dérives. Et ce, sur tous les canaux et appareils numériques, en faisant montre d’émotion, de proximité et d’emphase.

C’est sur cette base que FAMILY a élaboré une nouvelle campagne de communication globale en étroite collaboration avec le client et l’agence média. Son objectif: faire de watson le portail d’actualités pour toutes celles et ceux en quête d’une famille médiatique. Une famille dans laquelle il est possible de s’informer en toute objectivité et de se doter des outils nécessaires pour participer aux discussions sociétales et défendre ses opinions.

Devenir le média de référence de toute une génération qui ne consomme plus les médias linéaires classiques, c’est ambitieux. Cela suppose de s’adresser à un public d’utilisateurs aussi large que possible. Pour cette raison, les efforts de communication se sont concentrés sur quatre thèmes principaux: le climat , les votations, le sport et le sexisme.

«Je m’informe. Je m’affirme. Avec ce message, FAMILY parvient à nouveau à ancrer durablement la marque watson dans le marché et auprès du public."
Tarkan Özküp, watson

Nous avions pour exigences de fortes valeurs de pénétration du marché et une stratégie de différenciation claire, afin de booster encore plus les objectifs publicitaires et marketing, la notoriété et les téléchargements de l’application. Pendant la période de la campagne, la fréquentation des pages de watson.ch et watson.ch/fr est soutenue par l’UX et tous les clusters thématiques grâce à une sélection de textes journalistiques visant la conversion.»

Induire le public en erreur et changer de perspective.

Les versions OOH et DOOH opèrent un changement de perspective, en passant du portail d’informations à l’utilisateur. Grâce aux accroches «Je m’informe. Je m’affirme. », les utilisateurs et utilisatrices de watson sont placés au coeur du message. En même temps, on en appelle à la responsabilité individuelle dans la société.

Dans les réalisations OOH et DOOH, un changement de perspective est opéré du portail d'informations informatif vers l'utilisateur. Avec les titres "Je n'ai pas besoin de savoir, je veux savoir ! Watson-Les utilisateurs sont au centre de la communication. Parallèlement, il est fait appel à la responsabilité individuelle au sein de la société.

Claudio Catrambone, FAMILY:
«La campagne publicitaire évite sciemment le scandale et la négativité. Elle attire intelligemment l’attention sur les produits de watson. C’est-à-dire un journalisme qui s’engage à informer et qui pose les fondations pour une mise en réseau et le dialogue. Après tout, lorsque des opinions divergent, il ne faut pas qu’elles deviennent rigides, mais qu’elles provoquent de nouvelles énergies.»

Responsable chez watson: Tarkan Özküp, Thomas Müller (overall responsibility), Davide Machado (project manager), Julia Neukomm (advertising), Megan Silberbauer (UX); responsable chez FAMILY: Claudio Catrambone, Svenja Hässig, Jan Walser, Tabea Mader, Torsten Maas, Marc Ambühl, Severin Binkert; Photographie: J. Konrad Schmidt; Production du film: Stories; Direction: Samuel Morris; Musique: 86 Tales Média: Mediaschneider