Family pour l'observateur : "Mimimi bringt di nöd witer" (Mimimi ne te fait pas avancer)
Avec des motifs d'autocollants qui attirent l'attention, Family veut montrer que l'observateur classe ce qui fait bouger la société en ce moment.
Il existe de nombreuses façons d'attirer l'attention de la société sur des questions et des opinions importantes ou personnelles - coller des autocollants en est une. Dans la nouvelle campagne pour observateur.ch Family a recours à cette forme de communication. Grâce à la flexibilité de la mise en œuvre, le client a la possibilité d'attirer l'attention pendant des années avec des titres et des designs d'autocollants.
L'idée de base : "Le Observateur classe ce qui fait bouger la société". Elle se base sur le positionnement stratégique élaboré par l'agence en collaboration avec le client et sur le Golden Circle développé autour du Why : "Nous sommes une communauté pour renforcer une société juste".
Focalisation sur le numérique
Comme la communication se concentre entièrement sur le portail numérique, le logo du Beobachter a été complété par l'extension de domaine ".ch" pour la campagne. Tous les visuels clés sont reliés à des articles réels sur une page de renvoi correspondante. L'objectif est de faire comprendre que le Beobachter traite de sujets de société importants avec un journalisme non partisan, juridique et sincère, qu'il est aux côtés des gens avec des conseils personnels compétents et que, si nécessaire, il s'engage activement pour une société plus solidaire.
La première vague de la campagne 360° est visible dès à présent dans toute la Suisse alémanique. Elle comprend, outre les moyens publicitaires classiques tels que les affiches, les annonces, les spots et autres réalisations, des annonces programmatiques numériques et sociales tout au long du marketing funnel.
Ici pour accéder au spot.
Responsable chez Beobachter : Danijela Erni (responsable marketing), Petra Troxler (Digital Marketing & Product Manager), Ilaria Menna (Productmarketing Manager), Oliver Fuchs (chef de projet communication membres). Responsable chez Family : Claudio Catrambone, Jan Walser, Hanja Heuss, Severin Binkert, Marc Ambühl, Anina Trachsler ; stratégie : Sandro Breu ; photographie : Per Kasch ; postproduction : Jonas Ellerbrock.
