Ese Agency communique sur les médias sociaux pour la "Support Culture" de Migros
L'action de promotion de Migros entre dans sa deuxième phase. Ese Agency a conçu pour les médias sociaux des pièces de contenu variées qui misent sur l'identification, des rencontres inhabituelles et des témoignages authentiques.
Cette année encore, Migros fera don de plus de six millions de francs à des associations culturelles suisses. Jusqu'au mois d'avril, des bons d'association seront distribués lors de chaque achat Migros de 20 francs ou plus et pourront être attribués aux associations culturelles inscrites. Avec l'argent liquide reçu, les associations peuvent réaliser un de leurs souhaits.
Wirz a lancé une campagne intégrée à cet effet (Werbewoche.ch a rapporté). Comme pour l'édition de l'année dernière, la conception et la réalisation de la campagne sur les médias sociaux ont été confiées à Ese Agency. Au total, 15 vidéos en trois langues présentent la culture amateur de la Suisse et la célèbrent avec humour.
Les comiques laissent la scène aux plus expérimentés
On retrouve par exemple les deux comiques Dani Hutti et Mike Casa dans des cadres inhabituels pour eux - en train de danser en costume traditionnel, dans une association de tambourinaires ou dans un théâtre pour enfants. Mais toujours au plus près de la culture suisse - avec toutes ses facettes.
Les clips courts amusants doivent véhiculer les messages de la campagne avec un clin d'œil. Avec des émotions et des aperçus de la vie de l'association. Les deux jeunes gens se rendent vite compte qu'ils n'iront pas loin avec des blagues - quand il s'agit de danser, de faire de la musique ou de jouer la comédie.
Les pièces de contenu doivent saisir toute la gamme de la création culturelle. Ils sont préparés en fonction du groupe cible pour une communauté diversifiée, mais qui a une bonne connaissance des médias sociaux : avec des comédiens, des défis de rue et des intermèdes.
Du cœur de la communauté culturelle
La conception des médias sociaux met l'accent sur l'authenticité. Dans une vidéo de campagne, des membres de l'association qui ont profité de l'édition de l'année dernière expliquent par exemple eux-mêmes comment se déroule le processus d'inscription. Des témoignages crédibles pour la culture se retrouvent dans toutes les rubriques de contenu et doivent ainsi assurer un potentiel d'identification.
Cette proximité avec la culture réjouit particulièrement Elia Binelli, fondateur d'Ese Agency : "Notre indépendance a commencé avec un magazine de musique. C'est pourquoi nous sommes très passionnés par le fait de créer maintenant, avec Migros, une deuxième fois plus de visibilité pour la culture". Le jeune homme de 27 ans a dirigé pendant des années, avec ses partenaires commerciaux Emanuel Ernst et Severin Gamper, le média Urban Paroles Magazine.
Responsable auprès de la Fédération des coopératives Migros : Laura Geerts, Melina Schweizer, Joelle Greber, Vanessa Heredia. Responsable chez Ese Agency : Elia Binelli (responsable), Elia Binelli, Emanuel Ernst, Damian Steffen, Aline Braun (concept), Moira Meier, Ian Weber, Elia Gagliotta (production).
