Emil Frey Digital réalise une campagne pour le lancement de Carmarket

La plate-forme de vente de voitures en ligne Carmarket.ch a été développée par des commerçants spécialisés pour des commerçants spécialisés et propose aux clients une large offre de véhicules qui ont été exclusivement contrôlés par des experts en automobile. Actuellement, plus de 11 000 véhicules sont proposés et la tendance est à la hausse. Carmarket.ch garantit la plus haute qualité pour les voitures ainsi que pour le conseil, la vente et les services supplémentaires.

Des professionnels au départ

Si les surprises sont appréciées pour les anniversaires ou les fêtes de fin d'année, elles ne le sont pas pour l'achat d'une voiture. C'est de cette pensée qu'est née l'idée directrice de la campagne de lancement de Carmarket : il vaut mieux acheter une voiture sans surprise chez un professionnel. Au centre de la communication se trouve un spot publicitaire qui montre ce qui peut arriver si l'on n'achète pas sa nouvelle voiture d'occasion chez un revendeur spécialisé après l'avoir fait contrôler par un expert.

Les scènes ont été tournées dans un parking fermé de Zurich avec un acteur et un cascadeur au volant. La voiture, que le protagoniste a apparemment achetée d'occasion et qu'il exhibe dans le spot dans toutes les règles de l'art de la conduite, tombe en morceaux à la fin - grâce aux CGI. L'idée "Pas envie de surprises" a en outre été transposée sous une forme condensée sur des médias statiques ou légèrement animés.

Diffusion professionnelle

La campagne a débuté le 20 août 2023 avec le spot télévisé diffusé le dimanche en prime time avant le journal télévisé sur SRF1, suivi d'autres diffusions dans les semaines qui ont suivi sur d'autres chaînes de télévision à forte audience.

À partir de la semaine 34, des affiches et un spot sur les stations de radio les plus populaires ainsi que diverses activités sur différents canaux de médias sociaux - notamment YouTube, Facebook et Instagram - ont complété la campagne et diffusé son message. En outre, la plateforme fait l'objet d'une forte promotion dans le domaine numérique.

Par ailleurs, Carmarket apparaît comme sponsor principal des ZSC Lions et sera visible sur le casque et les gants du gardien ainsi que sur les maillots et les pantalons des joueurs. De plus, la marque sera présente à chaque match sur le cube LED de la Swiss Life Arena.

Responsable chez Carmarket : Henri Lyon (directeur général). Responsable chez Emil Frey Digital : Lajos Vizner (direction de l'agence), Guillaume Borel (CD), Markus Binggeli (direction générale), Gian Andrea Maurizio (AD), Lukas Schmid, Marcel Elsener (texte), Tanea Kapor (graphisme), Roger Shanmugalingam (direction de la mise en page), Tina Wälti (direction du Social Media Management), Svenja Küng (Social Media Manager), Matteo Vaccari (directeur de la traduction). Production de films : Shining, Stefan Girtanner (direction de production), Charley Stadler (régie), Timon Schäppi (caméra), Jingle Jungle (son), Trafo.TV (poste / CGI). Radio : Jingle Jungle. Conception en 3D : Pulk, Niko Eriksson (animation CGI), Wombat Studios, Lily Metzker (traitement des images).