Une fête des sens : le MRB lance la campagne internationale d'automne de ST
L'automne devient de plus en plus important pour le tourisme suisse et révèle de nombreux potentiels que Suisse Tourisme veut désormais exploiter avec une campagne d'automne. Le boucher Rottmann Bürge invite ses hôtes à vivre l'automne suisse avec tous leurs sens.
La douce lumière, les couleurs des arbres et les chauds rayons de soleil font de l'automne une période de l'année appréciée et particulière, malgré les températures plus fraîches. C'est pourquoi Suisse Tourisme (ST) déclare que l'automne est la saison la plus sensuelle et invite les hôtes à vivre l'automne suisse avec tous leurs sens : la vue, l'ouïe, l'odorat, le goût et le toucher. Pour ce faire, ST lance pour la première fois une campagne d'automne ciblée sur les marchés de provenance européens - notamment l'Allemagne, l'Italie, la France, la Grande-Bretagne et le Benelux.
La campagne d'automne "Senses" positionne l'automne comme une saison de voyage à part entière, avec un large choix d'expériences destinées à éveiller les cinq sens.
Un comédien écossais aveugle devient photographe
La pièce maîtresse de la campagne est un film réalisé en collaboration avec l'aveugle l'humoriste écossais et présentateur de la BBC Jamie MacDonald et sa compagne Julia Sutherland. MacDonald a fait preuve d'humour pendant le tournage du film dans la région de Flims : en Suisse, il est impossible de prendre une mauvaise photo de l'automne, un rêve pour tout photographe aveugle.
Ce film plein d'humour n'a pas seulement pour but de montrer l'automne suisse sous son meilleur jour, mais aussi de montrer à quel point les hôtes peuvent vivre intensément l'automne en Suisse avec tous leurs sens. Et dans le cas de MacDonald, encore plus si l'un des sens fait défaut.
La campagne est diffusée depuis lundi sur YouTube au niveau international et, au Royaume-Uni, dans des publicités au cinéma et sur Netflix. Pour traiter les différents marchés, ST a mis en ligne un hub de contenu complet avec des expériences automnales pour tous les sens. Le film de la campagne est accompagné d'une multitude de mesures promotionnelles. Des projections du film pour des journalistes sélectionnés au Royaume-Uni, des voyages médiatiques internationaux pour des médias de voyage des États-Unis, de la République tchèque ou de la Grande Chine, des coopérations avec des influenceurs d'Allemagne, du Royaume-Uni et des Pays-Bas ainsi que de la publicité en ligne élargissent la portée de la campagne.
Responsable chez Suisse Tourisme: André Hefti (CMO), Martin Pally (Head of Campaigns), Dominic Stöcklin (Head of Media), Priska Renold, Alexandra Schedler, Sabina Brack et Monica Danuser (Campaign Manager), Katharina Frede (Marketing Distribution Manager), Nicole Meier (Content Manager), Anja Liebe et Monika Häfliger (Social Media Content Manager), Nina Villars et Julian Thorner (Project Manager Corporate Communication), Lilian Stalder (Project Manager Live Communication), Niklaus Notter (Marketing Manager Accommodation & Gastronomy Marketing), Nicola Fürer (Multimedia Producer), Giulia Rossi (Trainee Campaigns). Responsable chez Metzger Rottmann Bürge (création): Christoph Bürge (stratégie), Silvan Metzger (conseil), Frederick Rossmann, Fabian Zahner, Cyrill Wirz, Martin Arnold et Peter Brönnimann (création). Responsable chez Stories (production de films): Yves Bollag (producteur exécutif) ; Jon Barber (directeur) ; Jan Mettler (directeur de la photographie) ; Alexander Wyssling (producteur) ; Edoardo Moruzzi (chef de la post-production), Celine Bindy (monteuse). Responsable chez SirMary (plan média): Vanessa Habisreutinger - Partenaire | Directrice Media & Technology, Fabian Habisreutinger - Partenaire | Strategy Director Media & Data, Katharina Günther - Head of Media Planning, Céline Zemp - Senior Digital Operations Specialist.
