"E ke betzli aaltmöödisch sömmer" : Hype mise sur le dialecte appenzellois
L'agence Hype, basée à Saint-Gall, a créé pour le garage Scheidweg une brochure de présentation entièrement rédigée en dialecte d'Appenzell.
"Les habitants des Rhodes-Intérieures sont très attachés à leur dialecte. En le parlant, le garage Scheidweg souligne sa propre tradition et ses origines", explique Daniel Steiner de Hype dans un communiqué.
Depuis plusieurs années déjà, le garage automobile communique sur les médias sociaux ou avec le slogan "E betzli meh - fö e rondom guets Gfühl", comme il a le bec dans l'eau. "Nous sommes une entreprise appenzelloise et la plupart de nos clients viennent de Suisse orientale. Pourquoi ne publierions-nous pas aussi une brochure dans notre dialecte ?", explique Mike Bregg, directeur d'exploitation du garage Scheidweg.
Avec la brochure en dialecte, le garage Scheidweg veut créer un lien personnel avec ses clients et se démarquer ainsi clairement de ses concurrents. "Jusqu'à présent, nous n'avons reçu que des réactions positives et certaines personnes viennent spécialement en chercher un exemplaire", explique Bregg.
Et c'est ainsi que le garage Scheidweg se décrit dans la brochure : "Öseri Garage ischt uf em neueschte Stand und macht als Servicepartner fö VW, Audi, Skoda und VW-Notzfahrzüg meh as gad e gueti Falle". Pour que chaque phrase soit vraiment correcte, Hype a fait traduire et corriger le texte par Joe Manser, une icône du dialecte des Rhodes-Intérieures.
Le dépliant est plein de particularités régionales. Comme tout le monde ne comprendra pas tout le texte du premier coup, il y a aussi une page avec "e Haampfle Wööte fö die, wo nüd alles verstande hend". Et pour ceux qui, malgré la petite aide à la traduction, ne comprennent toujours qu'Audi, VW et Skoda, vous trouverez en ligne sur Scheidweg-garage.ch/fotege le texte complet en allemand standard.
