Dynamite : Campagne anti-littering pour FGZ en deux phases
L'agence zougoise Dynamite a été chargée par la coopérative Familienheim-Genossenschaft Zürich (FGZ) de développer et de réaliser une nouvelle campagne d'affichage anti-littering en deux vagues pour la saison 2021. L'objectif est d'attirer l'attention sur le thème des déchets dans les parcs et autour des immeubles de la FGZ.
Pendant la première vague, de mai à août, les jeunes constituent le principal groupe cible. Une enquête menée par le FGZ auprès des jeunes adultes a révélé que ceux-ci souhaitaient être abordés de manière ciblée. La campagne doit avoir un caractère informatif et transmettre le contenu de la manière la plus créative possible. Il ne s'agit toutefois pas de les montrer du doigt. Des visuels clés originaux doivent donc être utilisés pour inciter les jeunes à éliminer correctement leurs déchets.
Dans une deuxième vague de septembre à octobre, les générations plus âgées doivent également être sensibilisées au thème des déchets - car le littering n'est pas seulement un phénomène chez la jeune génération. Les sujets doivent se focaliser sur le thème des déchets/du littering pendant les loisirs.
Responsable auprès de la FGZ : Carla Coester (responsable des affaires sociales et de la culture coopérative, membre de la direction). Responsable chez Dynamite : Roger Bosshart (conseil), Ralitsa Ruseva (direction artistique), Urs Zwyssig (texte), Fotosolar (photographie), Sabine Flückiger (stylisme).
