Dreifive et le Coop Hello Family Club disent bonjour à Instagram

Dreifive lance en début d'année une nouvelle présence sur Instagram avec le Coop Hello Family Club. Ce nouveau canal doit compléter les présences existantes du Hello Family Club sur les médias sociaux et permettre de toucher de nouveaux groupes cibles. Une campagne d'influence a été lancée à l'occasion du lancement du canal.

Dreifive und Coop

Depuis 2017, Dreifive s'occupe du Hello Family Club dans le domaine des médias sociaux et a déjà soutenu la marque dans l'établissement de sa présence sur Facebook. Le résultat de cette collaboration a été récompensé en 2019 par le Best of Content Marketing Award dans le domaine des médias sociaux. Les deux partenaires se sont fixé un nouvel objectif pour 2020 : Renforcer encore le positionnement du club Hello Family en tant que plateforme familiale et, en particulier, étendre sa portée auprès des futurs et jeunes parents.

Pour ce faire, l'univers de la marque sera présenté sur un club Hello Family dédié. Compte Instagram pour ce groupe cible et de s'adresser directement aux utilisateurs par le biais d'un storytelling émotionnel. Dreifive a élaboré la stratégie de médias sociaux ainsi que le langage visuel reconnaissable pour la nouvelle présentation. Grâce à un mix de contenus large et inspirant ainsi qu'à un contenu pertinent et spécifique au groupe cible - dont des conseils pour la famille, des instructions de bricolage, un contenu activant et des formats optimisés pour la performance pour les annonces sur les médias sociaux - le canal ne doit pas seulement être amusant, mais aussi offrir une valeur ajoutée aux utilisateurs.

Pour le grand lancement, Dreifive a conçu une vaste campagne incluant une coopération avec des influenceurs suisses comme @house.of.huber, @eli_simic et @fabiozerzuben, qui fera l'objet d'une publicité cross-média. Les utilisateurs ont jusqu'au 1er mars 2020 pour partager leurs plus beaux moments en famille avec #hellofamilymoments et participer à un grand jeu-concours. La réalisation se fait en étroite collaboration avec l'agence d'influence Picstars.

Jeanine Jost était impatiente de lancer la campagne : "Grâce à ce nouveau canal et à la campagne d'influenceurs, nous ouvrons un groupe cible plus jeune pour le Club Coop Hello Family. Nous pouvons ainsi être plus proches des jeunes familles et transmettre des inspirations et de précieux conseils pour le quotidien des familles".

Dreifive und Coop

Responsable chez CoopJeanine Jost (responsable du projet Marketing Hello Family Club) ; Alain Comment (Head Marketing Supercard and Customer Clubs at Coop). Responsable chez DreifiveClaudia Dörr (responsable adjointe des médias sociaux) ; Marleen Albert (responsable des médias sociaux) ; Montserrat Urbiola (directrice artistique) ; Sandro Kohler (directeur artistique Motion & Picture). Responsable chez PicstarsMelina Kiefer, Larissa Kaiser (Campaign Management).

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