La Suisse veut : Heimat Zürich lance la nouvelle campagne d'image du PLR

Après que l'agence zurichoise a annoncé il y a quelques semaines avoir remporté le budget des radicaux, la campagne d'image de l'actuel troisième parti de Suisse est maintenant lancée. Celle-ci vise les élections au Conseil national de l'automne prochain. D'un point de vue stratégique, la priorité est donnée au renforcement de la marque PLR et à son éligibilité pour une partie encore plus large de la population. "Le modèle de réussite suisse repose sur des valeurs libérales. Avec notre campagne, nous traduisons maintenant ce que le parti représente en un sentiment. Nous voulons que nos électeurs habituels puissent s'identifier à ce sentiment, mais aussi tous ceux qui souhaitent une Suisse prospère et tournée vers l'avenir", explique Matthias Leitner, secrétaire général adjoint.

Contrairement aux campagnes électorales conventionnelles, la nouvelle campagne d'image des radicaux mise sur une idée directrice clairement formulée : la Suisse veut. L'idée s'inspire du principe de la nation suisse de la volonté, mais le réinterprète. La volonté est un concept typiquement suisse, elle est à l'origine de toute nouveauté et constitue le moteur de tout progrès. La volonté se nourrit de la liberté d'épanouissement individuel - et constitue ainsi une préoccupation fondamentale de la politique libérale. La volonté caractérise également le PLR. Elle est synonyme d'orientation vers des solutions, de voies constructives et pragmatiques et conduit à un progrès commun. Heimat Zürich à ce sujet : "La marque PLR a un grand potentiel dans l'esprit du temps actuel, qui est marqué par le dynamisme, l'expérimentation et le courage d'innover. Le parti ne se repositionne en aucune manière sur le plan du contenu, nous ne faisons que charger en communication ce pour quoi la politique libérale s'engage fondamentalement".

La campagne en plusieurs phases est lancée avec des affiches qui établissent l'idée directrice "La Suisse veut" dans toutes les régions linguistiques. Le film manifeste complète le lancement de la campagne. D'autres phases permettront d'affiner la plateforme de campagne en vue des élections de l'automne et de l'étayer par des revendications politiques concrètes. ATL pose les bases d'une campagne en ligne continue, les manifestations des partis sont un autre point de contact important pour la campagne.