"La Suisse apprend..." : Caritas et One Marketing sensibilisent
Avec la campagne "La Suisse apprend...", Caritas Suisse et One Marketing rappellent qu'il existe des personnes dont les réalités de vie étaient déjà marquées par la peur, le renoncement et l'isolement social avant la pandémie - et que leur situation précaire est encore aggravée par Corona.
La pauvreté dans la riche Suisse est encore un tabou. Les personnes concernées souffrent de stigmatisation et de discrimination, car il n'est pas rare qu'on les accuse d'être responsables de leur propre situation et de paresse. Ce n'est pas un hasard si Caritas Suisse s'exprime maintenant sur ce sujet difficile : Corona aggrave drastiquement la pauvreté en Suisse. Soudain, chacun d'entre nous connaît quelqu'un qui a perdu son emploi en raison des mesures sévères ou qui parvient à peine à garder la tête hors de l'eau grâce aux indemnités de chômage partiel. Mais pour ceux qui n'étaient déjà pas sur un lit de roses, la crise menace de leur briser la nuque. Caritas amortit la pression existentielle grâce à ses multiples prestations d'aide telles que les aides financières transitoires, les Épiceries Caritas ou les consultations sociales et d'endettement.
Lien entre les mesures de protection et la charge
Dans sa campagne, One Marketing fait le lien entre les mesures de protection imposées par l'OFSP et le fardeau des personnes touchées par la pauvreté en Suisse, de manière surprenante, émotionnelle et en rapport avec l'actualité. Quel est le poids du renoncement aux grandes manifestations pour Lars, alors qu'il n'aurait de toute façon pas pu se payer de billet ? Et que peut encore faire la distance minimale à Roberto, dont les amis ont pris leurs distances depuis longtemps déjà ?
Afin de protéger la personnalité des personnes touchées par la pauvreté, l'agence a délibérément utilisé la banque d'images Getty Images pour les portraits. Ces personnes doivent être représentatives des plus de 1,2 million de personnes en Suisse qui vivaient déjà avec le minimum vital avant Corona et qui ne souhaitent pas révéler leur identité en raison de la stigmatisation douloureuse dont elles font l'objet.
Une campagne de dons pour éveiller les consciences
La campagne "La Suisse apprend..." a pour but d'éveiller les consciences, d'appeler à la solidarité et de générer des dons pour la lutte contre la pauvreté en Suisse. Afin de regrouper les moyens publicitaires de l'organisation à but non lucratif, les mesures out-of-home se concentrent sur le trafic pendulaire dans les agglomérations de Bâle, Berne, Genève, Lausanne, Lucerne et Zurich.
Réalisation d'e-boards, d'e-panels, d'écrans pour les transports publics, d'accroches pour les trams, de mailings, d'annonces, de display ads, de social media ads et d'une page de renvoi. Caritas.ch/corona. La campagne a débuté lundi et durera jusqu'au 20 décembre 2020.
Responsable chez Caritas Suisse : Elisabeth Karagiannis, Reto Urech, Stefan Gribi, Nicole Lehnherr. Responsable chez One Mmarketing LSA : Ruth Wagner, Stephanie Ramseier.
