La réponse : des épouvantails pour la réforme de l'impôt anticipé

"Oui", disent le Conseil fédéral et le Parlement. Ensemble, ils veulent mettre fin à l'infériorité actuelle de la Suisse sur le marché des obligations et corriger le désavantage de la place économique. L'impôt anticipé sur les revenus de l'épargne obligataire désavantage la Suisse et chasse le financement des entreprises à l'étranger. Le Conseil fédéral et le Parlement veulent corriger cette anomalie. Selon eux, la réforme a une efficacité ciblée et doit ramener en Suisse des opérations qui ont lieu aujourd'hui à l'étranger en raison de l'impôt anticipé.

Cela devrait également permettre de ramener en Suisse les recettes fiscales et les emplois perdus. Car aujourd'hui, les entreprises suisses sont de fait obligées d'emprunter des capitaux à l'étranger pour investir. Cela doit changer : la Suisse ne doit plus faire cadeau de ses impôts, de ses emplois et de ses cotisations AVS à l'étranger.

L'agence créative zurichoise Die Antwort a choisi une approche qui ne recourt pas à des gestes menaçants tels que nous les connaissons dans les campagnes de votation du passé - elle a abordé la question de manière métaphorique.

Le fait que la situation juridique actuelle fasse fuir les entreprises - et donc les emplois et le capital - a été traduit dans un visuel de vote très imagé qui doit attirer l'attention, susciter des émotions et rester dans les mémoires.

"Le message est clair. Le titre associe le sujet à la recommandation de vote et donne de la force. L'affiche est très bien accueillie. Différents partis adaptent actuellement le sujet de la campagne pour leurs propres campagnes", indique la réponse.

La campagne de votation menée dans toute la Suisse n'est pas seulement visible sur des affiches, mais est diffusée en crossmedia. Les épouvantails sont même utilisés en nature, lors de meetings de votation et d'événements médiatiques dans toute la Suisse.

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