Le Department of Noise étend l'identité sonore de la Banque Cler
Quelle musique une entreprise doit-elle utiliser dans ses supports de communication audiovisuels afin, entre autres, de mettre en valeur sa marque ? Pour répondre à ce besoin, Department of Noise a conçu pour la Banque Cler une solution complète et structurée de manière systémique.
Outre son engagement musical dans le domaine du sponsoring, la Banque Cler développe continuellement son propre brand sound.
L'identité sonore, conçue en 2017 par Department of Noise en collaboration avec Scholtysik & Partner dans le cadre du lancement de la marque Bank Cler, en constitue la base. Sur cette base, deux sound assets ont été produits. D'une part, une playlist curatée de 30 morceaux de musique issus de bases de données en ligne et répartis dans une matrice selon les champs d'action de la marque, l'intensité et les thèmes traités par la Banque Cler. Par ailleurs, un "Video Score Set" a été produit, qui comprend trois morceaux de musique créés en exclusivité, universellement applicables, adaptés aux valeurs de la marque et convenant en conséquence à un contenu proche de la marque. Ces morceaux sont également situés dans ladite matrice et portent les titres de l'effet recherché : "Digital Challenger", "Digital Native" ainsi que "Empathic Compagnion". La Banque Cler dispose ainsi d'un pool musical qui doit lui permettre une grande liberté de création sans que le feeling de la marque ne soit mis de côté.
"Avec cette solution de musique de contenu, Department of Noise nous a fourni un outil complet qui nous aide à utiliser le 'son' de manière cohérente et émotionnellement forte, même dans le domaine du contenu. Et les morceaux produits en exclusivité ne sont pas seulement 'justes' pour la marque, ils sont aussi très agréables à écouter", déclare Greg Eicher, responsable du marketing à la Banque Cler.
La solution Branded Content Music est désormais utilisée par la banque Cler.
