DD Com réalise la campagne de lancement de la nouvelle Škoda Fabia
Sur la base du lancement international, les créatifs zurichois ont optimisé sur mesure pour le marché suisse la campagne pour la nouvelle édition de ce modèle à succès. Dans le ton, la réalisation et surtout avec une mesure jamais mise en œuvre jusqu'à présent en Suisse pour un constructeur automobile sur Youtube.
La Fabia, deuxième modèle le plus populaire de la marque avec l'Octavia, a été considérablement renouvelée et convainc plus que jamais par son individualité maximale. Avec son Color Concept, qui permet de configurer d'innombrables combinaisons de couleurs, ses nouvelles solutions de connectivité complètes et ses assistants de conduite et de sécurité exceptionnels pour le segment, elle s'adapte parfaitement à tous les besoins.
DD Com a résumé cette individualité sous la forme la plus courte possible, à savoir en six caractères seulement : 100 pour cent toi. Ce message se retrouve dans les mesures classiques que sont la télévision, la publicité extérieure et la presse.
https://www.youtube.com/watch?v=QYrR-UJUPfw
Cette individualité est surtout perceptible dans les supports publicitaires numériques. Ici, de toutes nouvelles voies, encore vierges en Suisse, ont été explorées. A savoir avec le Youtube Director Mix, nouvellement introduit dans notre pays. Avec ce dernier, les contenus sont composés de manière dynamique en fonction de l'environnement thématique de la vidéo et diffusés sous forme de spots dans des annonces in-stream. Ainsi, la musique, les clips, les insertions de texte, les effets sonores et le générique de fin avec la Fabia sont composés individuellement dans différentes couleurs selon une matrice thématique prédéfinie.
![09_24_NewFABIA_YoutubDirectorMix[3][1]](https://www.markt-kom.com/wp-content/uploads/2021/02/inline-images/09_24_newfabia_youtubdirectormix31.gif)
Chacune des plus de 300 variantes du Youtube Director Mix devient ainsi une pièce unique adaptée au groupe cible. Comme par exemple les variantes les plus diffusées après deux semaines de campagne, qui ont déjà généré à elles seules 75 000 vues :
De plus, tous les registres des moyens publicitaires numériques ont été utilisés avec des display ads, des liquid ads adaptés aux groupes cibles, des pre-rolls, des Facebook canvas ads, un placement sur Youtube masthead ainsi que le searchbackground d'Autoscout 24.
Responsable chez Amag : Jeannine Micheli (Responsable Marketing), Tamara Werfeli (Chef d'équipe Communication Marketing). Responsable chez DD Com : Daniel Müri (responsabilité générale) Florian Brand (directeur de création), Olivier Kälin (directeur artistique), Martin Rüegg (texte), Remo Christen, Laura Capponi (conseil), Tobias Koenen (responsable numérique), Meret Steiner (médias sociaux), Werner Kim (PAO), Debora Raimondi (traitement des images).
