Le business des loisirs
Dans un marché très concurrentiel, les CFF et leurs partenaires des transports publics s'affirment avec succès - notamment grâce à la campagne de loisirs créée par Contexta, dont la prochaine édition aura lieu cet automne.
Lorsque quelqu'un fait un voyage avec les transports publics, il peut vivre quelque chose - à plus forte raison en Suisse. C'est ce que dramatise l'agence de communication bernoise Contexta dans sa campagne actuelle sur les loisirs pour son client de longue date, les CFF. La campagne a été lancée en 2016 avec des sujets accrocheurs sur les montagnes russes. Depuis, à intervalles réguliers, des expériences et des offres sélectionnées, comme par exemple le billet de covoiturage ou la carte journalière Plus, ont fait l'objet d'une publicité cross-média réussie.
Cet automne, nous passons à la prochaine étape avec un nouveau spot et de nouveaux sujets. L'objectif est de donner envie de découvrir la Suisse, d'aller dans la nature et de profiter pleinement de l'automne suisse. Les nombreux conseils d'aventure proposés sur Sbb.ch sont une source d'inspiration. Les offres de transports publics à prix attractifs donnent l'impulsion nécessaire. Une recette à succès à laquelle les CFF et leurs partenaires des transports publics veulent s'en tenir à l'avenir.
Responsable aux CFF : Reto Meissner (responsable de la communication marketing), Jasmin Stadelmann (responsable de la communication), Franziska Pasqua (Media). Agence responsable : Contexta. production : Histoires. Réalisation : Michael Fueter. Son/musique : Spacetrain ; Photo Jonathan Heyer. Traitement des images : Rohner Retouche/Flaeck.
