Coop filme l'anniversaire de Pro Montagna avec Xavier Koller
Pro Montagna a dix ans - Coop fête cet anniversaire avec le soutien du réalisateur oscarisé Xavier Koller. C'est lui qui a mis en scène le nouveau spot, réalisé par Havas Zurich.
Depuis 2007 déjà, Coop propose sous la marque Pro Montagna des spécialités d'alpage et de montagne sélectionnées dans les régions de montagne suisses. Environ 250 entreprises de transformation et de nombreux paysans disposent ainsi d'un canal de vente pour leurs produits. De plus, une partie du prix de vente est reversée au Parrainage Coop pour les régions de montagne. Cela permet de préserver des emplois et de garantir aux clients le plaisir de déguster d'authentiques spécialités de montagne et d'alpage.
"Le choix de Xavier Koller s'est imposé comme une évidence et nous avons été très heureux qu'il accepte", déclare Frank Bodin, CEO de Havas. "Il est le metteur en scène parfait pour les montagnes suisses et son approche des acteurs non professionnels est tout simplement merveilleuse". Coop souhaitait en effet une mise en scène avec des paysans de montagne Pro Montagna réels.
C'est ainsi qu'est née une mise en scène très authentique et affectueuse, qui montre comment, depuis des générations, les spécialités les plus raffinées sont créées dans les montagnes, de manière naturelle et savoureuse. Tout comme les produits Pro Montagna.
Outre le spot télévisé de 40 secondes et une version de 45 secondes pour une utilisation en ligne, une campagne d'impression et d'affichage a également vu le jour, pour laquelle l'équipe de photographes Christian Gerber et Victoria Loesch était derrière l'objectif. Ces motifs montrent eux aussi, par des images authentiques, comment l'amour des montagnes donne naissance à des spécialités particulières. Ils constituent la base des supports publicitaires POS. La nouvelle campagne Pro Montagna est à l'antenne depuis début mars.
Responsable chez Coop : Thomas Schwetje (directeur marketing/services numériques), Sacha Zuberbühler (directeur communication marketing), Maryline Hermann (chef de projet publicité), Alina Walther (Brand Manager Pro Montagna), Béatrice Rohr (directrice du Parrainage Coop pour les régions de montagne), Joachim von Allmen (responsable de la publicité POS Retail), Oliver Johnson (responsable du marketing numérique), Anja Kapust (responsable du projet marketing numérique), Christian Lüdi (responsable des médias sociaux), Stephanie Stähli (responsable du projet médias sociaux) et Karin Heliopoulos (responsable des médias). Responsable chez Havas : Frank Bodin (CEO), Folker Wrage (CCO), Hanning Beland (directeur artistique), Magnus Sambo (copy writer senior), Diana Aberkane (directrice du bureau de Bâle), Serdal Aktas (polygraphe). Production de films et de photos : Xavier Koller (réalisateur), Pumpkin Film Zürich (production), Constantine Wrage (producteur TV), Christian Gerber et Victoria Loesch (photo), Maria Schönbucher (production photo). Responsable chez Hitmill : Georg Schlunegger (composition, écriture, producteur), Roman Camenzind (producteur exécutif), Fred Herrmann (mix, coproducteur), Noemi Mathis (direction de projet).
