Comella : le premier jeu multijoueur de réalité virtuelle de Suisse connaît un grand succès
L'échantillonnage en gare autrement : grâce à un jeu coopératif, Comella et le Responsive ont permis aux passants de s'immerger dans un monde virtuel fantaisiste en chocolat avant de recevoir leur Comella bien mérité. Avec son univers détaillé à 360 degrés, le premier jeu multijoueur public de Suisse a offert une expérience de réalité virtuelle de haut niveau.
En général, un sampling dans les deux gares les plus fréquentées de Suisse permet déjà d'atteindre un grand nombre de personnes. La promotion de la boisson chocolatée suisse Comella, conçue et réalisée par l'agence Responsive, a montré comment attirer l'attention et rester dans les mémoires.
Immersion totale dans le monde virtuel du chocolat
Grâce à un jeu d'action en réalité virtuelle (VR), les passants ont la possibilité de s'immerger dans le monde imaginaire de Comella à 360 degrés. Pendant le jeu d'environ deux minutes, avec des effets sonores correspondants dans les écouteurs, l'agitation de la gare est complètement occultée pour les participants, qui ne voient et n'entendent plus que ce qui se passe dans la réalité virtuelle haut de gamme. Aucun autre média n'y parvient.
Mode multijoueur pour deux fois plus de plaisir
Le jeu est facile à comprendre, de sorte que les participants n'ont pas besoin de connaissances préalables particulières. Comme le succès commun est doublement motivant, deux joueurs jouent en même temps. Leur mission est d'attraper ensemble le plus grand nombre possible de blocs de chocolat Comella. Les joueurs se voient comme une drôle de bouteille ou de tétrapak Comella et tiennent dans leurs mains un grand plateau en bois qui existe aussi bien dans la réalité que dans le monde virtuel. L'art consiste à se déplacer ensemble de manière à empiler proprement les blocs qui tombent d'en haut. S'ils atteignent un nombre de points minimum, les joueurs reçoivent en plus un sac de gym Comella.
"Dans de nombreuses applications de réalité virtuelle, on joue seul ou l'un contre l'autre. Comella souhaitait quelque chose de coopératif. Grâce à ce gameplay impliquant et à l'univers fantaisiste et savoureux correspondant au produit, les participants sont pris en charge sur le plan émotionnel. Comme la réalité virtuelle haut de gamme est encore quelque chose de totalement nouveau pour beaucoup de gens, l'expérience commune reste longtemps en mémoire grâce à l'effet "wow"", explique Patrik Marty, Managing Partner de Responsive, à propos du premier jeu multi-joueurs public gratuit de Suisse.
Petit espace (réel) - grand effet
La promotion montre également de manière impressionnante comment la RV permet d'attirer l'attention dans un espace restreint - dans ce cas, 4 x 4 mètres. Les joueurs en mouvement avec le plateau surdimensionné attirent définitivement l'attention à la gare. Grâce à l'écran, les spectateurs peuvent en outre voir ce qui se passe dans la VR.
La promotion a eu lieu à la gare centrale de Zurich le 5 septembre et à la gare de Berne le 13 septembre, de 9 à 19 heures. A la demande du client, l'équipe de Responsive a pris en charge le stand d'échantillonnage dans le cadre d'un mandat de service complet. La promotion a connu un grand succès avec environ 400 utilisateurs par jour.
Responsable Emmi Suisse : Jolanda Vögeli (Group Brand Manager Drinks), Muri Mirjam (Brand Manager). Responsable Responsive (concept, réalisation et suivi sur place) : Tuan Nguyen et Patrik Marty (tous deux Managing Partners). Responsable USP (présence sur place, sampling) : Nicole Kälin (Project Manager), Claudio Muzzu (Junior Project Manager).
